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“你看今天的轻松一刻了吗?”每天中午白领们一起吃饭的时候,刷新闻客户端,讨论每天的重大新闻和轻松搞笑事情,几乎成为习惯性动作。新闻客户端成为继微博微信之后又一移动互联网入口级应用。新闻客户端的运作有何诀窍?传统门户又在进行怎样的转型?

 

新闻客户端的内容观、运营观与产品观

——解析网易新闻客户端的运作模式

 

提要:

继微博微信之后,新闻客户端成为移动互联网又一入口级应用,而网易以7000万装机用户,超过2600万日活跃用户成为其中的领头羊。在互联网和传统媒体巨头纷纷投入重兵加入这场战争的今天,网易通过有特色的内容、有交互的运营和有态度的产品,实现了传统门户的移动转型。

 

关键词:

移动互联网 新闻客户端 运作模式 碎片化阅读

                             

                                                           □ 罗 赟 王朝荣

   

有特色的内容观

新闻同质化程度高,内容突围的难度非常大。首先从内容设置上看,网易新闻客户端实现了不同类型内容的全方位覆盖,内容形态也呈现出多样化。在新闻的选择分类上,一级栏目分为精选栏目和地方资讯,精选栏目又分为新闻、娱乐、财经、体育、科技、原创、生活和女人八大类二级栏目。每类还能细分3-10个三级栏目。而地方资讯则分为专栏和报纸,这两个栏目都是网易和传统媒体、新媒体合作的内容输出。打开这两栏,分别可以看到来自新媒体的内容“8点1氪”和“新闻漫画”等,也可以看到来自传统媒体的内容“新京报”“晶报”和“潇湘晨报”等。有了这些完整的、可选择的新闻内容,实现了赢得大量用户的第一步

当然,内容的丰富,只是第一步。如何比别人快,比别人更具特色,网易新媒体总监吴茂林说:“网易的实时推动新闻是非常重要的运营手段,网民只要有手机,都会第一时间获知新闻事件。以伦敦奥运会的突发新闻为例,17:46分发生了大众关注的刘翔摔倒,当时我们马上进行了新闻推送,网易新闻客户端千万用户在2.4秒就收到了这个信息。刘翔事件的推送为我们带来比平时访问量高40倍的爆发流量。”

新闻客户端的编辑24小时监控包括微博在内的各类社会化及传统“媒体”,再通过验证和判断,进行具有手机特色的编辑,在第一时间通过新闻客户端发出,这样的操作模式,实现了“唯快不破”。

有了海量和快速,再加上编辑原创内容,才是网易新闻客户端完整的内容观。把UGC内容和传统新闻资讯有机结合,把天涯、猫扑、百度贴吧和浪微博的质朴内容进行原创策划,这基本上已经成为网易新闻客户端的最大特色。比如“轻松一刻”“今日之声”。把很多UGC内容按照一定的逻辑和主题串联起来,吸引了大量忠实用户。“轻松一刻”的单条文章跟帖很多都能达到几千条,每天流量超过200万。因为有了“易百科”“历史七日谈”“娱乐BigBang”“科技万有隐力” “独家解读”“专业控”等12个原创栏目,网易成功稳定了很多每天必看、有帖必跟的发烧友用户。

 

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