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转型与坚守

——对新环境下地方报业发展的几点思考

 

提要:

报业发展减速已是不争的事实。在技术日新月异、读者群体转变、文化产业大繁荣背景下,传统报业必须转型,而且必须是事业与产业的“双转型”。一个是以办报为中心,做大传播力、做强影响力,另一个是加快发展文化产业,增强实力、形成支撑。

 

关键词:

传统报业 事业产业双转型 舆论引导

                             

                                                                □ 蔡小伟

   

信息革命、媒体变革,报业面临前所未有的挑战和机遇。转型,已成为当今报业改革的主旋律。推动转型,就要把文化内生力、受众的期待、创新的活力叠加起来,用勇气和智慧打造报业升级版。转型什么,怎样转型,是个值得研究的重大现实问题。

一、报业的现状与转型发展探索

在宏观调控、经济增长回落以及新媒体快速成长的影响下,近些年报业发展遇到了前所未有的冲击与挑战。继2005年报业拐点,2009年金融危机影响后,2012年中国报业再度遭遇困境,市场份额、发行量、广告收入等开始落后于各种新媒体,而且这种趋势还在发展。根据清华大学传媒经济与管理研究中心《传媒蓝皮书:2013年中国传媒发展报告》显示:2012年中国传媒产业总产值为7600亿元,同比增13.4%,与GDP的增值变化有明显相关性。而报纸的市场份额从12.37%下降到9.8%,广告收入明显下降,广告刊例价下降7.5%,创30多年来最大降幅,都市类报纸在企业营销中从核心媒体滑落为辅助媒体;在一些地方,晚报、都市报等靠市场发行的报纸整体销量下滑,发行结构出现恶化态势。

报业发展减速已是不争的事实。在技术日新月异、读者群体转变、文化产业大繁荣背景下,传统报业必须转型,而且必须是事业与产业的“双转型”。一个是以办报为中心,做大传播力、做强影响力,另一个是加快发展文化产业,增强实力、形成支撑。

在如何转型方面,许多报纸立足自身优势积极探索,做法不尽相同。从目前看,大概有全媒体转型,也有报业经营从原来的单纯保障型向自我发展型的转型等等。这些转型,在经营理念上,实现了由报业经营到经营报业、产业发展的转变;在经营范围上,由过去的广告、发行、印刷三大传统产业扩展到多种经营。这些探索与经验是非常珍贵的,都是各报把握发展趋势,在当前政策许可范围内,根据自身情况,创新求变,积极走出了各具特色的报业发展模式。

 

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