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立争“第一信源” 倡导“自发传播”

——地方网媒打造核心竞争力的几点心得

 

地市报纸主办的网站如何做好网络新闻,更好地提升地方党报和网站的影响力和传播力?立争“第一信源”,倡导“自发传播”,借助“权威优势”,扬州报业的经验或可参考。

                                 

                                                                   □ 史康宁

   

本地重大事件“做快做足”,立争成为“第一信源”

网络新闻的时效性成为其超越传统媒体的一个重要优势。尤其在对重大、重要或突发事件的报道中,地方网络媒体通过声音、文字、图片、视频集合迅捷报道,及时性得到了充分展示,从而使网络媒体逐渐成为越来越多人获取新闻的首选媒体。

2010年1月7日晚7时20分,仪征妇女万某在扬州市区扬子江北路与四望亭路交叉口西南角的中国银行自动取款机取款时,被一名犯罪嫌疑人持刀抢劫,万某后经抢救无效死亡。7时25分,有市民致电扬州网热线,称“四望亭路中国银行取款处有一女的被杀了,路边围了很多人”。

得知这条信息后,扬州网值班记者立刻采用发帖方式,在论坛上发布这个突发事件,随后兵分两路,一路赶往案发现场,一路紧急与公安部门联系获取警方关于此案的信息。6分钟后记者赶到现场时,案发地已被众多市民围观。记者核实该案件真实情况后的两分钟,随即通过手机向网站值班编辑报道了这条来自现场的消息。当班编辑随即以最快速度,将这条新闻编发到扬州网首页新闻区域。3分钟后,编辑开始滚动更新另一路记者从警方获知的案情,案发现场记者的图文报道随即再次不断跟上。就这样,在此案发生后的13分钟,扬州网在本地媒体中第一个发出了关于这起突发血案的报道。扬州市公安部门当夜立即召开新闻发布会,向社会通报这起案件,并请市民共同协助抓凶手。扬州网又第一时间报道了新闻发布会的内容,并详细列出了犯罪嫌疑人的特征和犯罪凶器。36小时后,警方在宝应经济开发区一间出租屋内,将正在酣睡的犯罪嫌疑人成功抓获。 

在该嫌疑人被押回扬州的途中,扬州网记者又在网上发布了犯罪嫌疑人落网的消息。从案发当晚至犯罪嫌疑人落网的36小时中,扬州网一直以滚动播报形式更新关于这起案件最新消息。据网站后台统计,在这36小时中,关于这起案件的报道点击率达到10万多人次,其中外地IP访问地址占了37.1%。经搜索比较,全国各网络媒体,97%以上都是引用扬州网的新闻报道,或标明“据扬州网”字样。

寻找“自发传播者”,及时创造内容新产品

相对传统媒体的“一言堂”,网络媒体能在传者和受者之间呈现交替互动的形式。网站可以利用网络新闻的这种特性,及时抓住网民声音,为网民创造他们所需要的内容。同时,这种依靠互动带来的自发传播者,将会成为网站最忠实的受众群体,网站的影响力必然会通过网友得到进一步加强。

2011年6月下旬,为庆祝建党90周年,扬州市一名50多岁的网友饱含深情创作了一首红歌《远航》,以此表达对建党90周年的祝福。当这名网友将这首歌以MP3的形式上传至扬州网论坛后,立即引起了广大网友的追捧。受这首红歌的感染,不少网友在跟帖中晒出了自己曾经唱过的红歌,还有网友建议“何不将《远航》拍成MTV”……

扬州网立即抓住网友反应和要求,因势利导在全市开展征集“我身边的红歌”活动,同时征集视频爱好者拍摄《远航》MTV。网友的热情超过扬州网的预计,大中小学生、工厂工人、机关干部群众、退休老人纷纷登陆网站,晒起了各种各样的红歌,其中不少网友直接将自己或他人唱红歌的视频上传到网上……一时间,扬州网成了红歌的海洋。与此同时,扬州市几位爱好视频拍摄的网友主动要求自费拍摄《远航》MTV。仅一周的时间,就有两种版本的《远航》MTV上传扬州网。两种版本的《远航》MTV上线后,再次在扬州城里引起了网友争唱红歌的热潮。

通过论坛、手机报等多种形式鼓励网友参与互动,扬州网最终成功地完成了这次新闻策划,在当地引起了很大反响和好评。

 

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