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重建自信:来自苏沪媒体人的思考与尝试

 

3月下旬,本刊记者赴苏沪两地调研,就“新媒体形势下,传统媒体如何提高公信力、影响力、传播力,重建传播自信”的主题先后与两地各主流媒体、宣传主管部门以及邮政发行系统负责人进行了深入采访和交流。以下集纳了各位负责人有关这一主题的思考。希望这一“引子”,能够引发大家更为深入和持续的讨论。                                 

                                                               □ 本刊记者

   

“挑战和困难很多、很大”。

面对新媒体,《解放日报》总编辑陈颂清的看法有一定代表性。

陈颂清认为,面对新媒体,传统主流媒体有两个明显倾向:一是麻木,对新媒体的发展比较迟钝,觉得外面的变化对我们影响不大,各方面反应较为迟缓,改革没有紧迫性;另一是崩溃论,觉得已经差不多了,新媒体环境下传统媒体完全不行了。纸质媒体没什么好弄的,完全丧失信心。这是两个极端状态。

但新媒体并不是传统媒体影响力下降的唯一“祸首”。“传统媒体有‘边缘化’的趋势,新媒体是很重要的方面,但违背新闻规律、传播规律做事,没有新媒体照样边缘化。”

江苏广电总台副台长、总经理黄信则认为,面对新媒体,传统主流媒体要解决三个问题:

第一是单向传播问题。不是团队不努力,网络实在太强大。比如我们的“零距离”团队,无论从专业精神到探索意识,都倾注了很大努力。但比较看,无论从客观指标还是主观观感,都有下降。在Web2.0时代,我们传统广播电视新闻,基本上属于单向传播,现在看来,慢慢不太适应整个传播格局的变化。因此,单向传播要变为双向传播。我们去年大量改版,想解决的就是创新新闻报道的形式,充分把网络手段,尤其是双向互动手段,引入到传统广电新闻传播平台上。所有改版的栏目,如果没有互动形式不审片,必须有网络新媒体手段。

第二是贴近性的问题,要接地气。要真正用新闻的规律去判断、取舍。在抓好导向的基础上,四个字,第一要快,第二要实,第三要活,第四要深。时政报道过去习惯拿通稿,现在不许用通稿。报道核心是要表达思想。

第三是队伍的问题。当前事实上存在三个舆论场:官方舆论场,网络舆论场,百姓民间社会的舆论场。这给采编播人员的判断能力提出新要求,上要吃透党委政府精神,下要了解民情社情。

寻求自我升级,利用新媒体手段改造传统媒体

从策划、采集到制作播出,全链条与新媒体打通、互动

江苏广电总台广电新闻中心总支书记、副主任季建南:在互动上,通过与新媒体的嫁接,强化对新媒体手段的利用。从策划、采集到制作播出,全链条与新媒体打通。例如两会报道,一开始选题搜集,在网上征集网民最关心的两会问题、话题,根据网民的需求做节目策划,在这个环节后,在节目呈现上,做了全媒体演播室。把网络、微博、微信直接引入节目制作,同时在网络上播出。在传新闻的制作上,主动利用新媒体手段加以改造。

在这样的互动中,语态完全改变:重要会议等时政新闻,不得不用通稿时,也要去掉修饰性无实质信息的语言。

江苏广电总台城市频道“零距离”栏目负责人袁文:从“零距离”的探索来看,2002年到现在,民生新闻的探索有三个阶段,不断自我升级。从开始单纯的新闻报道,向大民生的方向升级,“零距离”加强了网络互动,建立了官方微博,去年还开了微信,步步推进。明显例子是24小时的热线平台,过去线索主要来自这里,10年后,这个平台功能削弱,网络平台的分量逐渐在增长,今年将有40%甚至更高比例的线索来自网络平台。有了网络后,独家报道简直是不可能的事情。竞争只有在观点上,我们重在强化评论员队伍,建立开放多元的评论平台。

 

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