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深化典型报道,凸显聚合优势

——烟台日报传媒集团一典型聚合报道诞生记

 

作为地市级媒体,烟报集团“最美高富帅”聚合报道的成功,凸显了“全媒体”模式对于典型报道的传播优势,为新媒体时代典型宣传提供了生动实践。

                                 

                                                          □ 杨诗星 王朝荣

   

近期,“最美高富帅”周江疆先后当选鲁苏两省年度感动人物。烟台日报传媒集团(以下简称烟报集团)依托旗下“全媒体”平台,传统纸媒与新媒体联动跟进报道,引发全国广泛关注。

发现典型——

准确定位,奠定典型报道引导力

对于典型报道,只有选择最能代表典型人物精神和时代意义的切入点,才能形成正面强势。得益于对新闻源的重视,依托旗下《烟台日报》《烟台晚报》和《今晨六点》50万读者群,烟报集团全媒体新闻报料平台96110可谓家喻户晓。2012年7月2日上午,96110接到派出所民警“报料”,承建辖区旧村改造项目的南通建总一名年轻总经理,为救10名员工不幸火海罹难……这是周江疆事件同城媒体最早的新闻报料。

28岁、豪车别墅,身价数亿的富二代,两赴火场救员工、英勇献身……这是从新闻报料中,最初了解到的有关周江疆事件的几个关键词。在“富二代”群体负面新闻屡见报端的当下,烟报集团全媒体新闻中心领导敏锐意识到,如果线索属实,具有重大现实意义的周江疆事迹,将是对时下“富二代”形象的一次修正,很可能会引发全社会的关注。这种判断为“最美高富帅”成功报道,奠定了重要基础。

第一时间派出骨干记者现场采访的同时,全媒体新闻中心召集紧急统筹会。会议决定,增派2名记者部主任,兵分事发现场、出警派出所和参与救援的消防大队三路,全面采访。特别强调,采访兼顾文字、图片与摄像,为网站、微博等新媒体做好“报道储备”。

时间紧、采访涉及单位和人员众多,既要抢时间,更要采访扎实。在护送周江疆遗体车队离开烟台后,全媒体新闻中心领导决定前方记者先回报社,整理采访内容,增援记者继续展开采访。

为核实每一个细节,在派出所,记者找到了第一时间出警民警,落实了110接警时间,查阅了事后派出所笔录;在消防大队,记者找到了救火消防指挥员以及发现周江疆遗体的搜救官兵。三路记者,不同的采访对象,让周江疆事迹从各时间点到二赴火场经过,都得到了全面印证,这让“最美高富帅”的报道有了底气。

在3名记者分头写稿的同时,全媒体新闻中心召开了周江疆新闻专题统筹会。会议确立了这一重大典型“最美高富帅”的定位,认为“高富帅”一词虽源于网络,却符合周江疆的身份特质,有利于典型人物“接地气”,有助于对青年人的价值观引导。会议同时部署,3名采访记者连夜启程,赶赴江苏海门跟进报道;烟台成立后方报道组,从周江疆生前的预备役战友、商会伙伴等,深入挖掘、丰富报道。

次日,《烟台日报》《烟台晚报》均以“最美高富帅”为切入点,独家、详实地报道了周江疆感人事迹。定位准确、真实感人的英雄事迹,很快经新华网、人民网、新浪和凤凰网等150余家网站转载,“最美高富帅”急速攀升为互联网热词。

 

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