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都市报区域市场拓展的新模式

——《华西城市读本》“区域组合城市报”新实践解析

 

作为未来几十年发展的重要战略支点,城镇化毫无疑问将成为都市报聚焦和关注的重点,但都市报不应止步于报道者和传播者的角色。对处于传媒竞争多重压力下的都市报来说,城镇化进程的加快,必将带来更大的市场空间和更多发展机遇。《华西都市报》正在推进的“区域市场深度拓展战略”,就立足于四川城镇化和城市群发展的重大战略机遇,以创办并运营《华西城市读本》为载体,开始了区域市场拓展的新模式。                                 

                                                                  □ 李 鹏

   

城镇化带来的新机遇

过去五年,中国转移农村人口8463万人,城镇化率由45.9%提高到52.6%,城乡结构由此发生了历史性变化。而根据国家发改委在今年3月5日向全国人大提交的计划报告显示,2013年,中国城镇化率预期达到53.37%。这些发展和进步,将为纸媒的区域市场拓展提供强有力的支撑。

1.经济支撑

城镇化水平与经济增长之间具有显著的双向互动特征,城镇化进程可以扩大消费、拉动内需、促使产业结构升级,而经济增长则可以进一步推动城乡基础设施建设。适度合理的城镇化进程将使中国经济增长内生动力更加强劲,发展模式更加可持续。据发改委官员透露,由发改委主导的《促进城镇化健康发展规划(2011-2020年)》初稿已编制完成,该规划称“城镇化将在未来十年拉动40万亿投资”。

传媒发展一直与经济发展紧密相关,城镇化带来的巨大经济增量,将为都市报的区域市场拓展奠定坚实的经济支撑。这在广东等经济发达地区已经得到了很好验证。据报道,广东城镇化率在2011年年底就已达到66.5%。正因如此,才有了《广州日报》《南方都市报》在地级市乃至县乡镇全面开花的局面。

2.受众支撑

城镇化率每提高1个百分点,就有1300万人口从农村转入城镇,这对衣食等日用消费品、住房和汽车、城镇公共服务和基础设施,都会形成巨大需求。据《人民日报》报道,预计到2030年,全球城镇化率将达到70%,届时中国的城市人口也极有可能增加至这一比率。

这意味着,大量的新城镇市民将会出现。对于这部分市民来说,由于新兴科技带来的信息鸿沟,加上他们对移动新媒体、社交媒体的使用存在技术上的障碍,他们的信息获取渠道必将依赖于传统媒体,从而为传统媒体的新拓展提供受众支撑。这也在广东的纸媒区域拓展中得到了体现。

3.市场支撑

城镇化进程意味着城市基础设施、保障房建设、房地产开发投资、教育医疗环保等公共服务设施投资需求逐步加大,并进一步拉动食品、家电、纺织服装、汽车、能源、化工、钢铁等上下游各种关联产业的投资与发展。

截至2011年年末,四川城镇化率才达到41.83%,这不论与东部发达地区还是全国平均水平都还有较大差距。差距就是潜力,随着城镇化率的不断提高,各行业在市州的发展将进入新一轮扩张和增长周期,也将带来巨大的品牌和市场推广需求,必将为报纸的拓展带来巨大发展空间和市场支撑。

 

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