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手机:改变电视直播模式

 ——北京大兴区广播电视中心的创新实践

 

2012年8月15日,北京市大兴区广播电视中心与相关单位开发的、具有自主知识产权的《基于多种媒体的互动式应急采集发布平台》在常态化运行一年多、经历各种使用条件的考验和验证后,通过国内权威专家鉴定,被认为“达到国内领先水平,具有推广价值”。这为媒体融合大背景下如何推动基于手机的电视传播模式创新提供了实践和理论借鉴。

                                 

                                                         □ 李岭涛 于金伟

   

创新的必要性

第一,从电视媒体的特点和发展趋势看

对电视媒体技术特别是新技术的认知,决定着电视媒体内容的生产形态、运作方式及传播效果。因此,电视媒体在实施技术创新过程中的重点是技术利用,而且不仅要从技术的角度理解电视是技术媒体,更要从电视媒体、市场需求的角度去认识技术,电视媒体必须将创新技术与市场需求有机地结合起来,看技术是如何改变电视内容、提升电视内容的表现能力以及如何影响着电视与受众之间关系的,这样才能形成竞争优势。

未来一段时期电视竞争的主要着力点在于直播。但实践中为直播而直播和演播室意义上的直播需要得到改变,电视市场需要积极提倡和推行真正意义上的、能够与受众实现实时互动的直播。

第二,从受众心理和行为的变动情况看

受众群体的自主意识不断觉醒,越来越多的普通人希望得到关注,希望成为媒体各种活动的主体。他们不仅希望自己的意见和想法得到表达,更希望参与到与自身利益相关的公共事务的决策中来,希望参与到各种传播活动的决策、传播过程和传播评价中来。对于受众市场这种质的变化,媒体必须积极应对。

第三,从手机特点看

手机兼具人际传播和大众传播的特点,这种先天性基因恰恰与上述的各种特点、趋势和实践需求相吻合。因此,如果以手机为基础,建立能够实现全媒体实时互动的传播模式,将能够全面体现电视的特点,反映电视的发展规律,回应受众市场的变动状况,发挥手机的优势,为推进“三网融合”提供科学有效的实践依据、理论依据和技术依据

第四,从电视直播存在的问题看

长期以来,由于技术障碍、运营模式的限制,电视直播一是录制难,必须依靠大型演播车。二是传输难,必须依靠卫星、光缆和数字微波等手段。三是互动难。这些均大大制约了电视媒体直播规律作用的发挥。

 

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