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“榜样的力量”

——延安市首届道德模范表彰活动运作解析

 

“榜样的力量”——延安市首届道德模范评选表彰活动是延安新闻媒体一次精心组织、密切合作的尝试,其成功运作表明,新闻主题策划是新闻资源集约化开掘的一种强有力手段,一些常规性题材经策划后,可以展现新亮点,挖掘出更多给人以启迪和思考的东西,把“正能量”最大程度释放出来,引起更广泛关注。

                                 

                                                          □ 康 龙 鲁舰平

   

2012年6月,延安市文明委决定在全市范围内开展首届道德模范评选表彰活动,活动启动后,组委会并没有提出明确的宣传报道要求……

延安日报社、延安广播电视台有关负责人了解这一情况后,马上与活动组委会取得联系,对活动重新策划定位,分为群众推荐、组织审核、媒体公示、投票评选、举行颁奖典礼等多个环节,变公务化为市场化,变程式化为多样化,变平面化为立体化,把活动主题突出、放大起来,力求最大程度地展示、宣传、提升道德模范的社会价值和影响力。

开展媒体公示  找准主题切入点

主题新闻策划往往面对的是一个相对复杂的事件,是一项综合演绎工程,因此只有理清头绪,找准一个好的受益点、兴趣点切入,触发受众的内心感应和共鸣,才能达到预期社会效果。

在具体操作过程中,报纸、电视、网络联动,抽调多名精干的编采业务人员,分头采访初评出的73名候选人,然后按照五个类别,即助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲道德模范,分组、分批、分时段在媒体上公示,从而掀起一轮又一轮的宣传报道攻势。如:《高锦明:活着就要做有益于群众的事》《纪斗贵:回馈社会是责任也是本分》《赵平:“为别人做点事,就觉着对社会还有用”》……一篇篇报道朴实自然,生动活泼,亲切感人,激起受众的广泛共鸣。

报道中,《延安日报》采取叠加组合式刊发18次(每周两次,每次半个版面〈对开〉),《延安广播电视周刊》刊发9次(每周一次,每次两个版面),延安广播电视台则在不同时段分广播和电视两种滚动播出,延安公众信息网、延安信息港等网络根据报纸刊发情况及时跟进刊发。整个宣传报道从9月20日开始至11月中旬结束,持续时间达50多天,在社会上引起普遍关注。

进行投票评选  把握时机最佳点

在主题新闻策划中,决策方案的价值随着时间推移与条件的变化而改变。如果策划者不能审时度势,对时机把握不好,反而事倍功半。

通过前期50多天的媒体公示,广大群众对此次道德模范评选活动,尤其是对候选人有了初步认识和了解,产生了共鸣和投票欲。因此,公示活动一结束,立即将73名候选人通过报纸、电视、网络再次整体推出,把人物照片、名字、单位刊登出来,并编成序号,邀请广大市民填写报纸选票或通过移动、电信、联通短信的方式投票。由于时机把握较好,市直各部门、各县区、各行业及广大市民高度重视,普遍关注,投票积极性高涨。经组委会办公室统计,从2012年11月14日至23日,共收到选票233789票(每人限投一票),其中报纸选票(包括复印样票)224600票,手机短信选票9189票,候选人单人最高选票达到44748票。这是延安市近年来所开展的投票评选活动中选票最多的,由此可见此次活动在社会上所产生的影响力和感召力。

举行颁奖典礼  让社会效益最大化

此次道德模范评选表彰活动的策划不追求经济利益,只要求赞助企业提供基本的活动经费就可以了,而是把社会效益最大化作为最高追求,最大限度地减少商业气息,让道德模范赢得社会尊重、学习,扩大他们的社会影响力,让榜样真正发挥出榜样的力量。

举行颁奖典礼是整个主题策划活动的又一高潮,典礼前后筹备了两个多月,媒体与活动组委会多次磋商、沟通、交流,确立“弘扬社会正气 展示模范风采”为典礼的核心主旨,以切合主题的歌舞、情景剧等表演为辅助形式。经过精心准备,201311日晚,一台以“榜样的力量”为主题的延安市首届道德模范颁奖典礼在延安广播电视台演播大厅隆重举行。颁奖典礼由延安市委宣传部主办,市文明办、延安日报社、延安广播电视台及有关企业承办。典礼按照助人为乐、诚实守信、见义勇为、敬业奉献、孝老爱亲5项内容分为5大板块,每个板块分别采用播放短片、现场访谈、情景再现、歌舞表演、朗诵致敬辞等方式,生动展示了道德模范的感人事迹和崇高精神。(作者单位:延安日报社)

本文首发自《中国记者》杂志传媒运作栏目。

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