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CNN收视率下滑症结何在?

 

CNN作为全球24小时新闻频道的鼻祖,在全球具有广泛的知名度和影响力。但是,近年来CNN可谓内忧外患,困难重重,皮尤调查公司最新的调查数据显示其各时段的收视率均不及竞争对手,经济收入也出现低迷。曾经的行业标杆CNN,是否风光难在呢?

                                 

                                                               □ 陈 

   

黄金时段收视率下滑,是否伤筋动骨?

尼尔森收视率调查结果显示,CNN2012年第二季度的黄金时段收视率下跌到21年来最低点,相同时段的收视率仅相当于微软全国广播公司的一半,相当于福克斯新闻频道的四分之一。受此压力,CNN总裁吉姆·沃尔顿不得不在2012年年底辞职。而皮尤调查公司最新的数据显示,2012年,微软全国广播公司在另外两项重要数据——白天收视率和全天收视率方面也已经全面超越CNN。那么,CNN黄金时段收视率下滑症结在哪里?对CNN到底有多大影响?

症结主要有三:一是CNN受“大事件推高收视率”影响很大。以2011年3月为例,受日本大地震和“西亚北非动荡”等国际重大事件的影响,CNN在黄金时段的平均收视观众数量高达110万,日均收视观众数量也达到78万人,而在当年的4月到12月,平均观众人数就仅有63万多人。二是来自各种竞争对手的压力。一方面,竞争对手微软全国广播公司和福克斯新闻频道的报道更符合美国观众胃口,而号称“中立”并更多关注全球事件的CNN拥趸日渐减少。根据皮尤公司的调查数据,2012年,美国观众对于国内新闻的兴趣远远高于对国际新闻的兴趣,在他们2012年最关注的15个新闻事件中,只有两个是国际性的,并且还是有美国因素在内的夏季奥运会和利比亚冲突。另一方面,受众对于新闻视频内容的需求正从其他渠道得到满足,比如,老牌的《华尔街日报》通过YouTube等平台播放视频内容,吸引了一大批受众。三是CNN在报道形式的创新方面明显后劲不足,吸引力下降。

2012年10月9日,CNN宣布成立纪录片部门CNN Films,从2013年春季起开始在CNN和CNN国际频道黄金时间播出纪录片,希望能借此与其他有线电视错位竞争,不过目前看来效果还不明显。

CNN黄金时段收视率的下降到底影响几何?目前主要有两种观点。一种是唱衰论,认为这是CNN影响力下降的一个明显征兆。一种是来自CNN内部的乐观论。他们认为,CNN黄金时段的收入贡献率本来就仅占总收入的不到10%,所以该时段收入下滑的影响可以忽略不计。目前,CNN的主要收入来自非黄金时段的节目和服务,包括CNN国际频道、CNN.com网站、CNN机场电视网等,因为收入的多元化,近十年来CNN每年的收入都在不断创下新高。可是,CNN的乐观稍显片面,因为长远看来受众人数的持续走低对于广告收入、收视费用的拉低作用不容小觑。并且,皮尤公司最新公布的《2013美国媒体现状报告》显示,CNN收视低迷已经开始影响收入。例如,其现金流在过去一年下降了5%,而其竞争对手福克斯新闻频道和微软全国广播公司则分别增长11%和4%。2012年的总收入较上年增长仅为1%,而福克斯新闻频道和微软全国广播公司分别上涨了11%和6%。可见,黄金时段收视率无疑是一个重要的风向标,不可掉以轻心。

 

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