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深圳卫视如何特色制胜

 

2013年1月,深圳卫视黄金时间收视率在全国省级卫视32城市中排名第三,全天排名第四,进入我国省级卫视第一方阵,成为全国最引人注目的新锐卫视。是什么力量推动深圳卫视迅速前冲?深圳卫视的核心竞争力在哪里?

 

                                                               □ 张春朗

   

频道定位:国际视野 时尚气息

2004年,当国内强势卫视纷纷以特色定位大举拓展市场时,深圳卫视才在激烈的市场竞争中呱呱坠地。面对已颇有经验的竞争对手,深圳卫视如何尽快适应市场并站稳脚跟?

竞争要求深圳卫视尽快形成特色。深圳卫视上星播出后,定位一直是集团最关心的问题,在多次研讨之后,最终确立了依靠前沿、时尚、青春等优势,“立足大珠三角、覆盖全中国、辐射东南亚、走向全世界”的发展目标和“特区品格、港澳窗口、中国气派、国际视野”的发展理念,以及“青春、时尚、开放、港澳台特色”的频道定位。

新闻节目:地域特色 地缘优势

有人认为,省级卫视因不具备新闻资源优势,很难在新闻节目方面有所作为。但深圳卫视利用地域特色和地缘优势,推出了颇具特色的新闻节目。目前“直播港澳台”和姊妹栏目“军情直播间”“决胜制高点”已形成了颇受关注的特色新闻栏目带。

2006年5月1日,深圳卫视晚间黄金时段一档时长15分钟的“直播港澳台”,取代了综合性的“晚间新闻”。这一全国首档全景式播报港澳台三地资讯的节目,鲜明地亮出了频道将主打港澳台特色的旗帜。虽然每天只有15分钟,但因涵盖了两岸四地丰富的资讯信息,该节目立即引起观众和同行关注。几年内不断扩版、改版。目前节目稳定在45分钟,播出时间按日期分为2120晚间档和2310深夜档。

“直播港澳台”十分重视对两岸四地新闻资讯的整合和开发,注重对重大题材进行长期跟踪和深度报道,并经过巧妙处理形成鲜明特色和独到视角。2009年,“直播港澳台”入选国家广电总局首批20个“创新创优典型节目形态”。

随着栏目发展壮大,“直播港澳台”在做好港澳台资讯报道的基础上,以港澳台的视角,内容触及范围逐渐扩展到我国内地和港澳台周边国家、地区,之后扩展到全球范围内,对国际话题和重大时政题材进行深度分析与报道,形成了一种“南中国·港澳台”的独特品质与风格。目前,“直播港澳台”几乎每天都聚焦几个国际热点事件,派记者深入事件现场深入报道,并邀请境内外相关专家与记者或主持人进行连线报道,凸显了权威性和高端性。

为开发新的话语空间和报道形式,深圳卫视还分别于2011年6月和2012年4月推出“军情直播间”“决胜制高点”等军事类深度新闻节目和国际战略时事节目。三档节目互相补充、互相支撑,形成合力,提升了节目影响力和竞争力。据统计,2012年三档节目收视全年共计获得26次全国排名第一。

 

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