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“小节日”报道闹出“大动静”

——解析《武汉晚报》“帮环卫工热碗饭倒杯热水”系列报道

 

节日越来越多的背景下,媒体很容易忽视诸如“环卫工人节”之类的小众化节日。其实,只要认真策划,在传播和读者需求之间找到契合点,完全可以将老生常谈或不起眼的节庆报道做得充满温度,做出影响力。本文以《武汉晚报》围绕“环卫工人节”推出的系列报道为研究对象,再现该新闻策划文本的产生和进展全过程,并对其新闻价值进行分析。                                 

 

                                                               □ 王悦生

   

每年的10月26日是武汉市的环卫工人节,这本来是个很“小众化”的节日,但《武汉晚报》却打破常规,自2012年10月14日起,连续两周刊发系列报道,通过记者调查、征集市民代表体验、发动爱心捐赠等形式,将一个再普通不过的“小节日”闹出了“大动静”,在湖北甚至全国都产生了影响,为节庆新闻报道找到了一个新的切入角度和报道思路。

新闻策划文本的要素分析

1.文本的发起

新闻报道如何将武汉市政府以改变市容为目的的“城管革命”工作向深层次推进,是《武汉晚报》编辑部一直在思考的问题。“城管革命”的主角之一——环卫工,媒体平时经常有零碎报道,但缺乏整体关注。

多年来,《武汉晚报》持续关注环卫工群体,首先是因为武汉环卫工有2.4万人,这样庞大的一个队伍每天为城市默默“洗脸”,但每年都有人遭遇机动车伤害;这个群体每天都与武汉沿街商户、行人打交道,不断遇到不理解、不文明对待等令他们伤心的事,是个亟需全社会关注的群体。

其次,该群体是我国社会转型期的一个特殊群体,八成以上是女工,平均年龄在45岁以上,收入和工作条件都相对较差,工作艰苦,生活艰辛,关注他们的最真实生活,能触动人性中最柔软的东西,可以说是个有话题的群体。

2012年10月10日,《武汉晚报》记者采访武汉市城管局时,双方商议围绕即将到来的环卫工人节,打破常规,合作搞一些新闻策划,最后,将新闻关注点集中在两大部分。

第一部分,聚焦环卫工的“四大怕”与“四大烦”。环卫工日常工作时,因为司机的危险举动,时时面临生命危险,武汉全市每年严重伤亡者都达十余人。该组报道锁定环卫工怕醉驾、怕远光灯、怕车窗抛物、怕电动车逆行等四种危险行为。环卫工作业时,每天都会遭遇四大类不该发生的烦心事、恼人事,比如行人当街乱丢垃圾,偏不往垃圾桶里扔;环卫工上前劝说时,这些人还破口大骂,甚至动手;临街商铺、夜市摊点大量随意抛撒垃圾,弄得街面一片狼藉。

第二部分,在环卫工人节来临之前,送上一份特殊、有温度的礼物。全市2.4万环卫工中,至少有六七千人因为离家远,上连班,不能回家吃饭。他们收入微薄,每天要带饭吃。天气渐渐转凉,他们却吃不上热饭,喝不上热水,有的工人只好在街头捡枯枝,架起钢精锅热饭。这是非常让人心酸的画面。能不能发动全社会来帮帮他们?让市民们在帮助环卫工的过程中,来一次自我道德提升,进而感动社会。

2.文本的展开

2012年10月12日、13日,《武汉晚报》4名记者放弃周末休息,上街体验武汉环卫工的“四怕”:亲身体悟环卫工清扫时是怎样提心吊胆、生怕被机动车撞到,亲耳听环卫工口述家人、同事被撞死撞伤后的凄惨境遇。

2012年10月13日当晚的编前会上,与会的部主任、老总被环卫工的真实生存状态所震撼、感动。次日,首篇报道《武汉每年十几名环卫工倒在车轮下》推出,充满视觉冲击力的头版图片和大幅标题,引发社会广泛关注。15日,报道继续发力,除在头版中包位置导读外,第5版还刊发专版《四大恶习最伤环卫工人心》,以现场感极强的新闻语言和具有冲击力的图片,讲述环卫工最反感的市民“四大恶习”。

2012年10月16日,按照原有策划,《武汉晚报》联合武汉市城管局发出邀请,公开征集7名市民代表上街体验环卫工的辛苦;18日,市城管局联合市交管局、文明办、交委等部门召开发布会,回应本报报道,出台了武汉车窗抛物举报奖励细则,并独家联合《武汉晚报》向社会征集爱心企业捐赠垃圾桶或环保垃圾袋,免费发放给私家车主。

2012年10月22日,《武汉晚报》在第四、五版推出大型体验式报道,记者兵分7路走上街头体验环卫工的辛苦,和环卫工一起吃顿午餐,刊发《干过6年农活的人直喊累》《环卫工吃冷饭已成习惯》两篇重头报道,在社会上引发新一轮热议。

2012年10月23日,报道进入第二阶段,也是这次报道的最终目标:发动全社会行动起来,给武汉2.4万环卫工送上一份有温度的节日礼物。报纸发出三大爱心倡议:沿街门店、机关、企事业单位和居民,就近为沿线的环卫工热一碗饭、倒一杯热水;向社会征集200台微波炉和饮水机;为环卫工捐一些保温杯、保温瓶。这个倡议迅速引起强烈社会反响。

 

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