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执行制片人解析《非诚勿扰》的成功策略

 

2013年1月,江苏卫视的《非诚勿扰》开播三年整,作为一档播出超过300期的大型服务类相亲节目,它的收视率一直稳居省级卫视常态节目第一,并走出国门,受到多国华人的热烈欢迎。国际知名节目制作人保罗·杰克逊认为“《非诚勿扰》是全球最顶级的相亲节目”。本刊特邀《非诚勿扰》执行制片人和您分享其节目成功的策略。

                                 

                                                               □ 陈 辰

   

2013年1月,《非诚勿扰》度过了三周岁生日,播出超过300期节目,凭借创新创优的设置,取得收视和口碑的双丰收,在竞争激烈的电视市场独占鳌头。收视上继续稳居省级卫视常态节目第一位置,可谓中国电视史上少有的高收视率常态播出类节目。社会影响上,因为节目内容折射婚恋话题,引发观众情感共鸣。目前,《非诚勿扰》已冲出国门,影响力扩大到海外,自2011年开始,已成功举办了澳大利亚、美国、英国、法国、加拿大、韩国等六个国家的相亲专场节目,受到多个国家华人热烈欢迎。

《非诚勿扰》在同类型节目中能够保持旺盛的生命力和广泛的观众基础,我们认为有以下一些原因。

一、扩大嘉宾来源渠道,集中优势力量与社会环境发生联系

虽然和其他真人秀相似,但《非诚勿扰》自创办以来,在选拔嘉宾上花费的精力最多。目前,不仅设立官网报名、官方电话报名和官方短信报名等渠道,同时还打通业界的三大相亲网站:世纪佳缘、百合网、珍爱网,与它们携手,在亿万适龄的相亲人群中寻找合适的男女嘉宾,另外还与新浪微博腾讯等网站合作,为适龄男女青年创造了最方便的报名途径。

不仅如此,《非诚勿扰》为了能够与潜在的男女嘉宾第一时间接触,还在北京、上海、广州、哈尔滨、成都、深圳等几大城市,长期设立报名点,每周派驻节目的一线编导飞往这些地点,与前来面试的男女嘉宾进行一对一的面试聊天,最大程度地接近嘉宾群体,了解他们的情况,掌握他们对节目的看法。因此,在节目开播以来,编导们每周面试的男女嘉宾都在六、七百人以上,在这么多面试数量的基础上再进行进一步的组内研讨,最终确定最适合的男女嘉宾走入节目,因此才会保证每期节目的可看度和质量。

同时,在与这些报名者的交流当中,也让编导们对当今社会中男女青年对于婚姻爱情的看法,以及不同地域文化造成的爱情观、婚姻观的差异有了一个清晰而全面的了解,这些信息又由编导们带回,通过节目和参与节目的男女嘉宾呈现在观众面前,对于当今中国社会发展状况和年轻人心理状态有了一个由点到面的充分展示。这些点点滴滴都必须源自于生活的细节,而不是哪一个编导坐在家里空想就能够想象出来的。

 

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