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传统媒体“借船出海”后的“满载而归”

——新华社“你好,中国”微博采访团采写亲历

 

2012年9月10日至2012年11月12日,新华社组织了“你好,中国”微博采访团,这是中国主流媒体十八大前一次大规模的微博行动。采访团历时两个月,纵横数万里,不仅是一次全媒体报道,更是一次传统媒体与市场、受众“零距离”互动的真实运作。作为采访团的文字记者,在此为您讲述这一不同寻常的报道经历。

                                 

                                                        □ 王清颖 肖春飞

   

在新闻精彩丰盈的时刻,以微博介入报道,不仅是有效利用了微博,更是及时培养了微博;微博报道了新闻内容,新闻强化了微博的价值。这是微博对博客的超越,更是微博定位的生动实践。

——微博采访团记者感悟

这是一次特别的行走,两个月,四名记者带着一到两名微博名人,和一到两名网友走过了半个中国。我们张开浑身每一个毛孔,打开自己的每一个器官,我们感受、思考、记录、报道。我们走在中国的大地上,捉摸着大地的脉搏,关注着中国过去十年动向。

为迎接十八大胜利召开,新华社组织了“你好,中国”微博采访团,新华社总编辑何平亲自策划了此次新媒体报道,这是中国主流媒体十八大前一次大规模的微博行动。从2012年9月10日到2012年11月12日,采访团先后走过四川汶川、贵州瓮安、湖北丹江口、广东深圳、浙江杭州、陕西神木、新疆乌恰、上海、河北西柏坡、辽宁沈阳、黑龙江北大荒、河南郑州、云南腾冲、海南三沙和北京。作为采访团的文字记者,切身感受着这次注定不同寻常的新闻报道。

采访团记者说

@:这是一次全媒体共同发力,用不同的报道形式融合发稿,在重访中国十年热点新闻的同时,让网友形成固定的阅读习惯。

“你好,中国”微博采访团抽调新华社各部门与分社的业务尖子参加,但与一般新华社小分队采访不同的是,此次报道是文字、摄影、电视、网络的全媒体组合,而全媒体报道又强调“即时”“融合”特质,报道成员在深入互动并发挥各自特长的基础上进行报道融合,共同打造有影响力的流媒体产品。采访团成员形成了每天沟通、交流的机制,设置报道议题、分析报道重点、捕捉报道亮点,思想形成一致后,用不同报道形式融合发稿。

“#你好,中国#【早安,汶川】11日,汶川有雨。踏上这片曾被泪水浸泡的土地,采访团的每个人都想问:汶川,你还好吗?从爱心接力到校舍安全,从慈善追问到失独家庭……凝聚与解构,感动与质疑,欣喜与哀伤,或许汶川新生的背后正是中国艰难但坚强的成长。太阳照常升起,万物重新生长。你好,中国!”

“#你好,中国#【汶川,晚安】在汶川,娇嫩的新生儿依偎着大龄母亲,如灿烂阳光,陪伴妈妈走出黑暗;但不能再生育的家庭又如何摆脱黑暗?再生育母亲的幸福光环下,失独家庭无处话凄凉。这不仅是汶川的痛,也是全国数以百万计失独家庭的痛。在一个远非完美的世界,需要持续的爱与智慧。中国,晚安。”

这是微博采访团在第一站汶川发出的微博。每到一站,在早晚,开始和结束采访时均会发出“早安”和“晚安”的问候,同时进行现场即时发稿,用图文并茂的形式将采访到的新闻故事用微博的形式进行播发,这也充分考验了文字记者和摄影记者在现场迅速创作、并凝练主题的能力。

同时,文字记者和摄影记者在采访素材丰硕的基础上,于采访当日播发通稿和长微博,例如:通稿《瓮安见闻:改变,一个人与一座城》和长微博《在彝良救灾中的映秀汉子》《“调水之情,节水相报”微倡议》《边防官兵的中秋家书》等被舆论广泛关注并转发,形成较大的正能量传递效果。《新华每日电讯》还开辟专版将微博采访团的报道凝结成文,予以专题展示。

电视记者则在当晚将当日拍摄的视频剪辑成片,配合文字记者采写的内容,以电视通稿和微博视频等方式,用电视画面更直观地讲述新闻故事,例如:《“你好,中国”》《两个字的史诗》等视频短片在微博中形成了转发高潮。

新华网和新华微博也对此次报道活动全程关注,在制作相关专题同时,新华微博全程转发并报道此次采访活动的全部内容。

 

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