本期推荐

提升主流媒体
在新兴媒体舆论场的影响力


2012-2013:回顾与展望


“两个舆论场”再讨论


2012,我的坚守与不舍——那些继续奋斗与选择离开的新闻人


新传播格局下地方媒体的创新与发展——徐州篇

 

 

 

 

“两个舆论场”若干歧义的破解

 

对“两个舆论场”之说,有的文章强调“两个舆论场不仅对同一现象看法不同,甚至对社会整体认识也有很大差别”,需要“打通两个舆论场,使二者尽量吻合”。有的文章则认为,两个舆论场讨论的内容大抵相同,只是讨论的方式、使用的话语不同。还有的文章指出,舆论本来就发生在民间,官方媒体只能引导舆论,将二者“打通”既没有必要,也无法做到。这些文章之所以产生歧义,因为人们对舆论、舆论场及主流媒体的功能有不同的理解。

                                 

                                                                □ 刘建明

   

一、舆论、舆论场与宣传场

对两个舆论场的歧见主要来自对舆论涵义认识的差别。有的文章写道:“舆论的英文是public opinion,也就是意指进入公众视野的观点才叫舆论——你自己的看法不为大众所知,也谈不上是什么舆论。”还有的文章认为:“所谓舆论,就是精英阶层的观点——而且很重要的一点是,这些观点,大部分符合媒体人士自身的看法。”这两种论断都值得商榷。

进入“公众视野的观点”不一定是舆论,只有公众一致赞成的观点才是舆论,正如英文public opinion所示,舆论是公众意见。

当人们使用网络舆论、主流媒体舆论、民间舆论、精英舆论或官方舆论这些概念时,首先应判断它们是公众意见还是少数人意见。大量重要观点是由精英提出来的,但只有经过公共讨论后被大众接受,才能成为舆论。无论网络还是主流媒体表达的意见,其中包括精英意见,只有在社会互动中得到大众赞同,才能形成舆论和舆论场。舆论场是舆论形成和传播的场所,往往容纳多种意见的交流和融合,成为舆论传播的空间或渠道。

近年来,主流媒体传播的一些观点出自宣传需要,只能叫做宣传场而不是舆论场。认为所谓两个舆论场的“对峙与分歧越来越大”,实际是网络舆论场与主流媒体宣传场的分歧和对峙,把宣传场与舆论场混为一谈,不仅偏离了舆论的本质,也模糊了网络与主流媒体传播内容的重大差别。

二、主流媒体既是宣传场,又应成为舆论场

主流媒体在党委主导下开展宣传工作,重视传播正面事件和观点,这是我国主流媒体的重要功能。宣传内容在媒体内部或媒体间经过互动,形成宣传声势,构成庞大的宣传场。

但主流媒体的某些宣传太多、太烂,以至大话、空话、套话和各种会议号召占去过多的版面和节目时间。正如习近平同志警告的那样:“有的为了迎合或满足某种需要,说假话、大话、空话,甚至弄虚造假”;“如果不重视、不警惕、不纠正,其消极影响和后果不可低估。”绝不应把这种宣传都视为正面报道,一旦泛滥它决不能维护政府形象,反而败坏了干部作风。主流媒体上的宣传如果盛行官话并由此造成压力,公众就心向网络,涌到网络上发表意见,网民在传统媒体上用真名说假话,而在网络上用假名说真话的现象就会层出不穷。

正确发挥主流媒体的宣传功能,必须说真话,全面反映实际,广泛听取群众意见,同群众进行双向交流和对话。贯彻这一宣传方针,主流媒体首先要成为舆论场,多反映和听取群众的呼声。当主流媒体既是宣传场又成为舆论场时,才能进行正确的宣传,并作为社会舆论的灯塔引领社会思潮。1980年6月20日《人民日报》发表《长途贩运是投机倒把吗?》的文章和读者稿件,经过各种意见的交锋,最终多数人赞成“长途贩运”是正当的经营活动,解放了多余劳动力,方便了群众生活。看到《人民日报》的文章,不少经商的农民喜出望外,浙江有的商贩把《人民日报》捆在扁担上去赶集,仿佛为自己找到了护身符。党报舆论辐射到民间,极度扩张了党报舆论场的影响力,推动了农村最初改革的深入发展。

但在网络舆论大行其道的21世纪,主流媒体的舆论场似乎逐渐萎缩,宣传场却很旺盛。直到今天,有多少主流媒体发表过民众的来信和来稿,讨论“如何防止野蛮拆迁”“怎样有效地打击腐败”“如何解决医疗和养老等社会保障问题” ……对重大公共问题和事件,已难以首先在主流媒体上听到群众的呼声,同网络舆论和舆论场恰成反差。

有一种观点认为:“主流媒体大多报道面上的东西,因而看到的是和谐景象,而网友喜欢关注敏感的、负面的事件,当然发出的多半是负面的声音;政府为了维护自身形象,正面报道多、负面报道少。”这种观点似是而非。十八大报告指出:当前“社会矛盾明显增多,教育、就业、社会保障、医疗、住房、生态环境、食品药品安全、社会治安、执法司法等关系群众切身利益的问题较多,部分群众生活比较困难;一些领域道德失、诚信缺失”;“少数党员干部理想信念动摇、宗旨意识淡薄,形式主义、官僚主义问题突出,奢侈浪费现象严重;一些领域消极腐败现象易发多发,反腐败斗争形势依然严峻”。一些群众亲身感受到与此相关的恶性事件,有强烈的危机感,拥入网络愤慨谴责,绝不是什么“滋事寻衅”“关注负面”,而是网络舆论的正义之举。网络舆论场虽有恶意、污浊的杂音,但作为公众意见的高涨声浪,基本是健康、正确的。

主流媒体一旦成为舆论场,同网络舆论形成合力,就会极度强化社会的凝聚力,提振社会正气。2008年5月12日,新华社、中央电视台和中央人民广播电台在汶川大地震刚一发生,立即报道了快讯和滚动新闻,顷刻,网络跟帖犹如倾盆大雨,形成磅礴的舆论气势,激发了全国民众抗震救灾的决心。主流媒体成为舆论场,随之产生引领网络舆论、同群众一呼百应的效果,形成巨大的舆论洪流。

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532