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提升主流媒体
在新兴媒体舆论场的影响力


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提升主流媒体在新兴媒体舆论场的影响力

 

 

随着科学技术日新月异,特别是以数字技术、网络技术为代表的现代信息传播技术的迅猛发展和广泛应用,大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的使用日趋普遍,新兴媒体快速发展并对社会舆论的影响迅速扩大、日益凸显。面对汹涌的新兴媒体浪潮,加快传统业务转型步伐,大力发展新兴媒体,提升在新兴媒体舆论场的影响力,已经成为传统主流媒体发展的大势所趋和当务之急。

面对新的形势,主流媒体应主动顺应高新科技发展形势,顺应传媒格局深度调整和深刻变革态势,顺应传媒市场分众化、受众对象化、信息碎片化趋势,牢固树立市场意识和服务理念,把内容建设、终端发展、市场开拓、技术应用等紧密结合起来,大力实施新兴媒体发展战略,直接进入新兴媒体舆论场参与竞争。需要加强新兴媒体产品研发和生产,着力推出定位精准、特色突出,适应互联网、手机媒体、移动终端等新媒体形态的新型优质产品,为受众提供专业化、精细化、个性化的服务,不断扩大对新兴媒体市场的覆盖面和占有率。需要充分运用数字网络技术先进成果,大力发展网络、手机、移动媒体等新的终端,同时加强与新兴媒体终端拥有者、技术支持商等的合作,借助各类新兴媒体终端和应用平台,积极抢占新兴媒体市场。此外,在体制与机制创新、技术支撑与传输、市场受众与赢利模式、品牌与产业培育、现代管理与经营、人才与能力建设等方面也要狠下工夫,推动新兴媒体业务做特、做大、做强,抢占新兴媒体领域舆论引导的制高点和主导权。

在大力加强新兴媒体建设的同时,主流媒体还需要积极运用现代信息传播技术,着力调整改造传统媒体业务,创新变革生产模式、传播模式、赢利模式,推动新闻报道流程数字化智能化、产品生产对象化个性化、信息推送精准化人性化,将传统媒体业务的内容、品牌、渠道等资源与新兴媒体市场有效对接起来,调整内容形态和产品结构,丰富表现形式和终端形态,着力提升报道时效、传播速度和整体质量,推出适合新兴媒体要求和用户需求的新闻信息内容和产品,进一步增强对新兴媒体领域的辐射力和影响力。

无论是加强新兴媒体建设,还是推动传统业务转型升级,目的都是扩大主流舆论话语空间,抢占舆论引导的主动权和话语权。因此,必须始终把坚持正确舆论导向放在首位,准确把握舆论引导规律尤其是新兴媒体舆论引导规律,掌握好舆论引导的时机、节奏和力度,严把导向关、内容关、技术关,切实提升舆论引导水平和效果,充分发挥传播社会主义先进文化、提供公共文化服务、促进人们精神生活健康发展的重要作用,更好地为党和国家工作大局服务、为社会主义现代化服务、为人民服务。

本文首发自《中国记者》杂志每月评论栏目。

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