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送“武汉精神”旗帜登顶珠峰

——《长江日报》创新主题宣传案例解析

 

武汉市确定2012年为“武汉精神”宣传年,与此同时,中国地质大学(武汉)登山队决定5月攀登珠穆朗玛峰庆祝建校60周年,实现中国高校首次独立组队冲击地球之巅。《长江日报》如何将两者巧妙整合,把一项校庆活动“升级”为武汉精神的践行活动,变成一项精彩的主题宣传活动?

                                

                                                                □ 杨文平

   

2012年5月19日8时16分,中国地质大学(武汉)(以下简称“地大”)登山队成功登顶珠峰,并展示了《长江日报》特制的“敢为人先追求卓越”武汉精神旗帜。

恰逢这一天,在湖北考察的温家宝总理回到地大母校,他祝贺地大登山队登顶成功,并称赞他们不畏艰苦和挫折的精神。

在地大登山队从武汉出发到登顶珠峰的整整2个月时间里,《长江日报》特派记者全程跟随,详细记录,开设登珠峰专版专栏,持续报道,引发全国多家媒体关注。

这是“武汉精神”一次精彩的张扬,也是一次精彩的“武汉精神”践行活动。

主动作为 巧妙整合

地大登珠峰,是该校庆祝建校60周年系列庆典活动中的一项,起初并没有直接跟“武汉精神”关联起来。

2011年底,武汉市确定了武汉精神表述语:敢为人先,追求卓越。2012年初,武汉市委宣传部部署大力开展“武汉精神”主题宣传活动,并确定为宣传年,要求大力开展“武汉精神”主题宣传。

围绕“武汉精神”主题宣传,《长江日报》联合10家媒体共同倡议,寻找身边的武汉精神践行者。得知地大登珠峰是中国高校首次独立组队冲击地球之巅,《长江日报》编辑部敏锐地意识到,这无疑是一次典型而独特的践行“武汉精神”活动。为何不能把一项校庆活动升级为一项城市精神的践行活动?《长江日报》编辑部主动上门沟通,地大领导被这个创意打动,而且认为此举能够提升校庆活动的意义。

作为活动载体,《长江日报》特制了一面印有“敢为人先 追求卓越”字样的武汉精神旗帜,准备在登顶时展示,同时特派一名记者随队采访报道登珠峰全过程。

关注就是参与

在这次地大登珠峰活动报道中,《长江日报》充分发挥自身优势,展示报纸影响力,充分发挥新闻媒体的舆论引导、科普等功能。

2012年3月19日,地大登珠峰队伍从武汉出发。《长江日报》特制的“武汉精神”旗帜在出征合影中十分显眼,强势占领传播视域。

从这一天至5月19日登顶,两个月时间里,《长江日报》基本每天保持一个专版或一个专栏的登珠峰报道规模,消息、通讯、图片等形式多样,内容丰富。作为一个单项活动的报道,无论报道持续时间还是数量,在报社历史上还很少见。

关注就是参与。通过强势而生动的新闻报道,《长江日报》将地大登珠峰、践行武汉精神的活动,营造并保持为舆论关注的热点,“带领”市民融入到勇攀高峰的过程中,引导读者体会武汉精神。

登珠峰作为一项挑战极限的活动,一直备受关注。《长江日报》在报道中不仅反映了登山队员的活动与感受,而且推出了《普通人如何登珠峰》《你不知道的珠峰生活》等具有科普性质的报道,增强了服务性和可读性。

 

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