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由中国新闻奖获奖版面谈报纸视觉化传播

 

视觉化传播的报道方式将复杂的文本信息进行视觉化归类、分析和解读,改变读者逐章逐句的文字阅读方式,促使读者利用视觉符号快速获知信息。从某种意义上来说,视觉化就是把概念和数据翻译成图形。

                                

                                                                □ 马 

   

历数中国新闻奖历年获奖版面可以看出这样一个趋势:视觉化传播为主的版面所占比重越来越大,并屡获大奖。研究这些版面,对于报纸运用视觉化方式采集、设计、表达新闻信息有一定帮助。

版面创意是本届获奖作品亮点

2012年获第22届中国新闻奖一等奖的版面(图1)强调版面创意,以内容视觉化传播取代文字传播成为版面主体。编辑别出心裁,用各种谷物、豆类一颗颗地拼出了中国地图,然后拍成照片完成设计,形象生动地诠释了“FEEDING CHINA”(中国粮食生产)的主题。打破了以新闻照片、图表和文本内容为主的传统设计模式,利用创意体现主题。引起国内外读者和报界的热烈反响与好评,并在国际新闻设计协会(Society for New Design)举办的2012年度全球版面设计大赛中荣获“Award of Excellent”奖项。

而在此之前,该报荣获了第20届中国新闻奖一等奖的报纸版面(如图2),则强调以文本为主,版面侧重于美术性的版式构图,在新闻图片运用上,依然采用对文本内容补充式说明的手法。

 整个版面强调突出“只为那一日的绽放”(DAY OF GLORY),形象、精炼地反映了阅兵村战士们为国庆阅兵所做的努力。为突出展现阅兵村战士们的艰苦训练及其背后的生活点滴,选用战士艰苦训练的特写照片作为底图,突出坚定的目光和满脸密布的汗水等细节吸引眼球,其目光作为整个版面的点睛之笔,引领读者仔细阅读整个版面。

利用新闻图形表述报道重点

美国报界有人戏称,一个人要是在报业有所发展,“你要么能得普利策奖,要么懂一点图形设计”。

新闻图形从内容中产生灵感,把图片、漫画、剪纸等多种艺术形式经过设计,成为具有符号意识(特点、意义)的视觉元素来达到传递信息目的。常见的有重构的图片、个性的插图和创意的符号等。它是直觉思维、形象思维、逻辑思维与灵感思维的综合运用。

建党90周年时,《人民日报》推出90版纪念特刊,创下了创刊以来单日版面数量最多的纪录。 “跨越90”在鲜艳的红旗、红飘带、金光闪闪的党徽衬托下,拉开了特刊的序幕。苍劲有力的书法“跨越”与泼墨而出的“90”完美结合,饱满大气,贯穿版面始终;统一的标识、统一的版式规范和统一的视觉元素,并配以富有历史韵味的毛边纸为意象,体现视觉一致性(图3)。

特刊的众多板块均提炼出特有的视觉符号来提示版面内容:如《导读》部分的“华表”、《选择》部分的“指南针”、《探索》部分的“马灯”、《宗旨》部分的“行军书包”、《使命》部分的“火炬”、《脊梁》部分的“长城”等……而在最后章节《伟业》里,则选择了“90”这具有特殊意义的数字作为版面的主要视觉符号,里面放满了90幅笑脸,寓意中国共产党90年辉煌历程,心中始终装着人民群众。并在其中精心挑选出在1921、1949、1978、2011四个代表性年份出生者的笑脸:新生的婴儿笑着,少年笑着,青年笑着,老人笑着……90年光辉历程,光辉依然。人性化的视觉诉求,不仅强化主题,还营造出浓浓的“人情味”,使受众在情感、思想上引起共鸣。

 

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