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老年报业在老龄化加剧形势下的传播策略转向

 

我国的老年报业伴随着人口老龄化的进程而产生和发展,虽然一直在孜孜不倦地谋求发展壮大,但如同我国的老龄事业一样,多年来仍未摆脱“弱势”局面,缺少科学的体制、充足的经费,也始终没有掌握在老龄问题上的强势话语权。在人口老龄化日趋严峻的形势下,老年报业该如何契合时机、把握机遇、创造机遇?本刊本期继续关注“传媒如何服务老龄化社会”话题。

                                 

                                                                 □ 李耀东

   

人口老龄化进程对老年报业的挑战

早在1999年,我国就提前进入老龄化社会,目前已进入人口老龄化快速发展期。人口老龄化将伴随我国21世纪的始终。截至2011年底,60岁及以上老年人口已达1.85亿人,占总人口的13.7%,比上年末提高0.47个百分点。据预测,到2013年年底,我国60岁以上老年人口将达到2亿。人口老龄化的进程对老年报业的发展正在产生哪些影响?

1.老年报业难以吸引大多数“新派老人”

日益严峻的人口老龄化形势,为老年报带来了不断增多且更趋于低龄化的读者群体,然而,近几年的现实情况却是老年报业整体发行量的艰难攀升以及潜在读者的流失。

长期以来,各老年报普遍具有读者群体稳定的优势,受众中有不少是多年以来形成的“老读者”,他们具有较浓的文字情怀,对报纸的忠诚度高,受新媒体的冲击较小。但事物都有两面性,这部分读者群虽然相对稳定,但其“老化”的现象不得不让人担忧。

而随着老龄化形势的加剧,每年都有大量新增老年人口,如今新中国成立后出生的一代人也已步入老年,由于成长、生活、工作经历的不同,他们基本属于“新派老人”,文化程度高,心态年轻,目前绝大多数低龄老年人还没有成为老年类报纸的读者。对老年报而言,则必须清醒地意识到,若没有独特的内容是很难吸引这部分群体自费订阅的。

2.报纸“老面孔”亟待创新

长期以来,各老年报的“强项”表现在养生、保健、医疗、文史等专副刊版面上。作为老年类信息资讯的供应商,在新闻版面上的表现往往是老话题缺乏新意、新话题捕捉乏力,欠缺快速挖掘、专业解读新闻事件的能力。报纸的“老面孔”多年来一成不变,难以适应时代发展需要。这样导致的结果就是老年人未必爱看、而其他人一定不看

此外,与其他行业性报纸的一个很大不同在于,多数老年报将受众对准了老年人和老龄、老干部工作者两部分群体。各报的新闻版面主打工作者,因而重工作报道,轻社会、生活类报道。但对于占读者绝大多数的老年人而言,工作报道是他们所不关心的,他们还是对涉及自身利益的民生报道或生活服务类报道感兴趣。

在应对人口老龄化的过程中,无论是对社会还是家庭而言,新问题、新情况都层出不穷,各级政府的新政策、新举措也不断出台,这些为老年类报纸提供了更多的报道内容。另外,目标读者群体的年轻化,也决定了老年报必须把报道视野放宽,紧跟时代发展,把握时代脉搏。

3.报业竞争加剧

老年报业的发展始终与我国人口老龄化的进程相伴随。1984年5月我国第一张老年报在广州创办,从最初主要由各级涉老工作部门主办,到后来逐渐出现由报业集团、出版集团主管主办的报纸,目前全国已有29家专业从事老龄、老干部工作宣传的报纸媒体。这两年,随着报业改革的推进,各报开始摆脱浓重的机关报痕迹,融入市场竞争,老年报业的内部格局正在发生变化。

随着老龄化进程的加快,主流媒体、都市类媒体开始更多地关注老年群体,很多综合类报纸都开辟了老年专刊或专栏,一些健康养生类的报刊也有针对性地主打老年个体读者,竞争日趋激烈。有的报刊为抢占市场份额,采用非常灵活的发行手段,无疑给各老年报带来了巨大的压力。在刚刚过去的10月“敬老月”中,全国的各级各类媒体齐联动,集体开展了敬老爱老宣传活动,有鲜活的事例、有深度的观察,相比之下,多数老年报的表现只能说是“中中矩”。

既有来自强势媒体的竞争,也有同行之间的竞争,可以说这是各家老年报目前面临的最直接的挑战。

 

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