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都市报:在“走转改”中找到自己

 

从都市类报纸搏杀市场的规律来看,深入基层才能最大化满足读者需要。都市类媒体无论转型还是升级,都需要更深入扎根所在的那片土地,把握社会发展变化、体察最细微的喜怒哀乐,真正拉近与读者的距离,最大程度维护媒体的公信力和亲和力,这正是都市类报纸的安身立命之本。

                                 

                                                                  □ 韩少林

   

“与大地贴得更近,看天空才会更远”,这是“杂交水稻之父”袁隆平的经典名言。新形势下,搞好新闻媒体的“走转改”意义重大。因为对新闻工作者来说,群众就是大地,斑斓的生活就是大地。只有行走在基层,贴近群众,深入群众,才能挖到新闻富矿,直溯新闻本源。

有人认为,都市类媒体一直与百姓和生活贴得很近,没必要搞“走转改”。

其实不然,在当今形势下,开展“走转改”,对直接面向市场的都市类媒体,具有革命性的意义。

深入基层才能读懂一个真实的中国。常言道,“屋漏在上,知之在下”。民情在哪里?它不在文件里,不在讲话中,只在普通群众那里。见微知著,滴水藏海,深入而持续地开展“走转改”有助于我们正确认识民情,增强对现实的了解。

深入基层才能更好地为民服务。新闻媒体承载着信息上传下达的重要职能,一个游离基层、脱离群众的媒体,既有负于桥梁纽带之责,也很难得到群众欢迎和信赖。

而从都市类报纸搏杀市场的规律来看,深入基层才能最大化满足读者需要。都市类媒体无论转型还是升级,都需要更深入扎根所在的那片土地,把握社会发展变化、体察最细微的喜怒哀乐。脚下沾泥土,心中沉真情,才能真正拉近与读者的距离,最大程度维护媒体的公信力和亲和力,而这正是都市类报纸的安身立命之本

都市类媒体本崛起于陇亩,填补了庞大的市民阶层与进城务工人员对信息的渴求。然而,环顾四周,新媒体军团异军突起,传统媒体的一些读者在流失。

表面上看,是都市类报纸在海量信息传播和舆论影响方面开始让位于网络等新媒体。实际上,新媒体从技术与呈现方式上更符合年轻受众的需求,面对社会发展,传统媒体无论从提供的报道内容还是传播方式上,都需要快速跟上时代的变化。

从信息的采集来看,一些报道脱离生活一线,流于表面,比如,有的年轻记者成了喝喝咖啡的“小资记者”、隔窗看景的“车轮记者”、闭门造车的“文件记者”、复制粘贴的“电脑记者”……与群众的生活脱节,挠不到社会的痛痒,报道自然难以激起共鸣。

“如果你的照片拍得不够好,那是因为你离得还不够近。”这是20世纪战地记者之王罗伯特·卡帕的名言。摄影与报道是相通的。走基层的记者,是穿草鞋的记者。唯有对脚下土地充满感情,对普通百姓、新闻事业充满热爱,走基层才不会是走马观花、蜻蜓点水、隔靴搔痒、人云亦云,报纸面孔才不会千报一面,都市类媒体才能真正做到“以质取胜”“内容为王”,描绘一个真实的中国,用深度与权威,赢得读者,占有市场。

走基层、转作风、改文风,对应着新闻信息产品的原料选择、生产方式和表达方式的全面变革,构成了一个完整的行动链条。通过“走转改”可以帮助都市类报纸认清现实,找准方向,矫正视角,实现向真实生活的“归位”,明白“为了谁,依靠谁,我是谁”。只有从基层群众的伟大实践中汲取营养,才能产生“接地气”“有底气”“聚人气”的精品力作,从而赢得市场。

所以,“走转改”理应成为媒体的自觉。

都市类媒体如何落实“走转改”?对报纸来说,面对报业竞争,不能延续过去的应对方式,一味地搞扩版大战,搞消耗战。因为,片面扩版走的还是海量信息的老路,如此与网络媒体抗衡,显然是以己之短攻人之长,没打到“七寸”要害上。而适当地控制版面,集中力量打造特色板块,保证每条新闻的分量,将会吸引读者变浏览为深读,更加依赖于报纸的深度传播

对于记者来说,新闻要“抓活鱼”。可现在有了互联网,似乎不出门也可尽写天下事了,“报纸跟着网络走,网络跟着微博走”;而新闻单位普遍实行的“计件制”“工分制”,也使一些年轻同志不自觉地信奉“苦干实干不如巧干”“稿子见报是硬道理”。

这套管理模式和考核机制,造成一些记者惯于浅表化的“短、平、快”采写,缺乏理性思考与深度思辨,稿件脱离群众,远离读者。“走转改”,转作风是重要一环,这就要求所有采编人员,将基层意识、群众理念融入血液、灵魂,不断提升编辑记者的职业精神、职业道德和职业素养。

因此,落实“走转改”重在建立一个长效机制,保证记者能够长期扎根基层。都市类媒体要重新建立一个向基层新闻生产倾斜的评价体系,让编辑记者乐于沉下去,敢于沉下去。其次,用“走转改”精神指导每一次改版,让版面设置更加贴近生活的实际,贴近群众的需求,增强新闻的亲和力、吸引力和公信力。

以敏锐的眼光升华报道主题,以深厚的积淀丰富报道内涵,以真情实感打动读者,必将是都市类报纸顺应新的市场变化,革新新闻生产方法的一次良机。

新闻工作者只有在“走转改”中找到自己,把新闻工作坐标定在基层,才能奉献出一篇又一篇带着温度、贴近真实生活的新闻产品,为党的新闻事业做出更大贡献。这是我们的责任,亦是我们的使命。(作者是湖北日报传媒集团副总编辑;《楚天都市报》《楚天金报》总编辑)

 

 

 

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