本期推荐

宣传贯彻十八大精神,
深入“走转改”

第二十二届中国新闻奖解析

生活因开微博而多彩

第十二届长江韬奋奖获奖者告白

新传播格局下地方媒体的创新与发展——宁波篇

 

 

 

 

中国互联网竞争的六大趋势

——基于中国几大门户网站财务报告的比较分析

 

作者比较分析了腾讯、网易、新浪、搜狐等当前国内互联网领域具代表性的商业公司的财务报告,并据此对未来几年互联网竞争趋势作出预测和研判——

                                 

                                                                 □ 戴莉莉

   

近日,腾讯、网易、新浪、搜狐分别公布了2011年全年财报(未经审计),这4份财务报告不仅直观地反映了4家互联网公司2011年的财务状况、经营成果和现金流量,量化地显示出其各项网络业务的盈利贡献率,而且在一定程度上预示着未来几年它们各自的业务重点和经营方向。比较分析它们的财务报告,可以在一定程度上预测未来几年国内互联网竞争的热点或趋势。

腾讯、网易、新浪、搜狐2011年主要财务数据比较

比较腾讯等4家互联网公司2011年主要财务数据(见表1),值得注意的关键数据和主要特点包括:

1.腾讯的总收入额遥遥领先,其基于即时通讯平台QQ的互联网增值服务贡献率最高。

腾讯2011年总收入为284.96亿元,这一数据甚至大于其他3家互联网公司去年总收入的总和;而其45.0%的增长率也处于领先位置。

收入构成中,“互联网增值服务”收入达230余亿元,占全年总收入比重最大(80.9%)。腾讯的“互联网增值服务”主要是基于即时通讯平台QQ的会员特权、虚拟形象和道具、游戏、交友等服务,是腾讯的传统优势和核心竞争力所在。

2.广告收入仍然是互联网企业收入的主要构成部分,并仍保持一定增长动力

广告收入均在4家互联网公司的收入构成中占据一席之地,并且仍保持着较好的成长性。新浪“广告”收入占其总收入76.4%;腾讯“网络广告”同期增长率高达45.2%,仅次于“互联网增值服务”;网易、新浪、搜狐的广告收入也有超过20%的增长。可以看出,广告收入这种相对“传统”的信息赢利模式仍是互联网企业重点营销模式之一。随着网民数量和互联网普及率持续提升,互联网广告收入仍然保持较强增长动力。

3.收入构成多元化,盈利增长点大多集中于满足用户沟通、交往和娱乐需求的增值服务。

4家互联网公司的收入构成和经营模式比较多元化,没有出现单一依赖广告收入的情况。增值服务、网络游戏、广告收入、在线服务等均已经成为互联网企业的主要赢利点。这是新兴信息产业与传统信息行业在赢利模式上的最大区别。值得关注的是,基于满足网民沟通交往需求的增值服务、基于满足网民娱乐需求的在线游戏的收入相当可观。在线游戏收入不仅成为网易、搜狐排名第一的盈利点,而且增长势头强劲(同期增长率均超过30%)。

4.搜索引擎竞争方面,搜狐搜狗业务2011年领先于其他3家互联网公司,增长率高达238%。

“搜狗”的产品线包括网页应用和桌面应用两部分。网页应用以网页搜索为核心,在音乐、图片、新闻、地图、社区领域提供垂直搜索服务;桌面应用则旨在提升用户在快速启动工具条、输入法、音视频直播点播领域的使用体验。“搜狗”业务收入主要包括搜索引擎竞价搜索、搜索主页广告服务,以及少量基于搜索引擎的下载等无线增值服务。

未来几年互联网竞争的六大趋势

对这4家具有代表性的商业互联网公司财务报告进行比较分析,不仅可以看到它们之间的同质性和差异性、共性和个性,也可据此对未来几年互联网竞争趋势作出预测和研判

一、平台——从多元到整合,整合平台竞争将成主旋律

未来几年,互联网竞争将告别入口时代,进入整合平台竞争时代,全功能、差异化、全终端、便捷化的网络整合平台建设将成为竞争主旋律。

2011年,4家互联网公司收入构成的多元化格局已经成熟。像一直倚重即时通讯提供增值服务的腾讯,其网络广告收入增势可观。以做新闻门户网站见长的新浪,其收入的1/4也来自非广告收入。网易、搜狐的在线游戏收入已经远远超过网络广告收入。这种多元格局的发展顺序基本遵循了“媒体平台——互动平台——商务平台”的逻辑,奠定了2012年网络平台竞争从多元化到整合的基础。

2012年,4家互联网公司的多元化平台向整合平台更新升级,收入多元化进一步向纵深发展,全功能、差异化、全终端、便捷化的网络整合平台建设成为竞争主旋律。

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532