本期推荐

宣传贯彻十八大精神,
深入“走转改”

第二十二届中国新闻奖解析

生活因开微博而多彩

第十二届长江韬奋奖获奖者告白

新传播格局下地方媒体的创新与发展——宁波篇

 

 

 

 

新媒体 新实践 新经验

——新华社新媒体十八大报道的创新与尝试

 

十八大——第一次微博时代的党代会,不仅对新华社如何在重大主题报道中运用新兴媒体提出了全新的要求,更成为国家通讯社新媒体发展的重要突破方向和推进战略转型的重要契机。

                                 

                                                    □ 陈凯星 李 俊 周

   

刚刚结束的中国共产党第十八次全国代表大会,是移动互联网时代到来后的第一次全国党代会。无论是党代会上的各项议程成为微博热议话题,还是各类媒体纷纷尝试用微博、客户端报道党代会,都说明重大主题报道在今天已离不开以微博、客户端为代表的移动互联网。

媒体新问题:程序性报道如何创新?

新华新实践:权威信息 微博抢发

2012年11月14日上午10时许,人民大会堂主会场二层的每个入口处,都排起了长长的队伍。这些人扛着长枪短炮,拿着电脑、录音笔,时而交头接耳,时而焦急张望。一位记者在微博上道出原委:十八届中央委员会和中央纪律检查委员会的选举正在会场内进行,来自各个媒体的记者都跃跃欲试,希望能尽早发出消息。

按照新华社党组的总体要求和李从军社长的指示,在何平总编辑的创意策划和部署下,副总编辑慎海雄靠前指挥,@新华社中国网事打破了程序性报道的传统操作流程,前后方密切配合,在新华微博、腾讯微博、新浪微博上,全球首发了“习近平、李克强当选党的十八届中央委员会委员”的消息。作为十八大代表,慎海雄利用会议间隙,到设立在大会堂一层的新华社新闻报道中心组织抢发微博快讯和图片。权威的新华社新媒体报道领先了所有海内外媒体,并在此后长达数小时时间里,成为同类报道的唯一消息源。

系列微博在新华微博首发后,在新浪等微博转发,阅读量超过5千万人次,转发量超过10万次;同时,中国网事新媒体基地还在地方部署了电信、联通、移动三家运营商共2000万用户的短信推送,让移动新媒体用户体验到了新华社在重大报道中的影响力,也让三大运营商感叹新华社报道的竞争力;路透社等海外主流媒体也对这一新媒体的创新之举加以赞誉。

创新经验:解放思想 流程再造

在与其他媒体的激烈竞争中,新华社如何把重大主题宣传中授权发布这一“传统优势项目”转化为新媒体时代的报道优势?要在解放思想中创造机遇。微博也好,客户端也罢,这些新媒体不是传统媒体的“发稿渠道”,而是一个独立的媒体,有其自身的传播规律。

为了此次微博独家消息的播发,新华社十八大报道领导小组带领相关采编人员,突破了传统媒体下的编辑流程,按照微博发稿的规律,实现了前后方实时沟通、采取“边采边审边发”模式,并提前制作了多套预案,严格采编发审流程,才同时做到了内容权威、新闻性强、时效极快,使党代会程序性报道这一新华社的“传统优势”,通过形式创新、流程创新,在新媒体领域发挥了独家优势,取得了历史性突破。

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532