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“六个统一”的立业之道

——《四川日报》60年持续创新的思考

 

2012年是《四川日报》创刊60周年。从“铅与火”的艰辛到“光与电”的转型,从“时代主旋律”的执着到“民生大视野”的创新,纵观《四川日报》60年之路,与时俱进、勇担重责、革新求变成为一以贯之的主线。

                                  

                                                   □ 罗晓岗 陈  向 军

   

1952年,作为中共四川省委机关报的《四川日报》正式创刊。60年风雨兼程,《四川日报》始终与时代同行。

60年不懈探索,两个问题始终萦绕在川报人的脑际:办一张什么样的报纸?怎样才能办好这张报纸?从办报理念到目标定位,从架构设置到流程设定,从传播手段到能力要求……一路走来,我们在实践中探寻答案,在思考中总结经验,“六个统一”的发展之道逐渐清晰。

定位精准:服务中心与影响大众相统一

美国学者、“定位”理论之父杰克·特劳特在《定位》一书中强调:在传播过度的社会中,获得成功的唯一希望,是要有选择性,集中火力于狭窄的目标和细分市场,一言以蔽之,就是“定位”。

办一张报纸,首要任务就是明确这张报纸的整体定位。

报纸整体定位包括宣传定位、采编定位、读者定位等。报纸整体定位的明确与动态调整,既可明晰办报方向、放大品牌影响,又可深耕优势资源、扩大读者影响。   

因此,从某种意义上说,定位决定内容,定位决定方向,定位决定成败。

如何认识并凸显适合自身特点的整体定位?从川报60年的新闻实践看,我们可以找到两个关键词:“变”与“不变”。

所谓“不变”,即报纸作为一种文化产品,必须一开始就找准自身定位,锁定为之服务的目标读者群,然后根据定位确定采编方针、选择内容供应、凸显优势特色,以此实现精准传播和有效影响。所谓“变”,即定位又非一成不变,随着时代演进、社会发展和读者口味、受众需求的多元化、多样化,报纸定位也应随之调整和细化。

《四川日报》的整体定位,经历了从模糊到清晰,从“大包围”到“深聚焦”的变化过程。川报创办之初,老一代川报人认识到,作为中共四川省委机关报,“没有政治就没有灵魂”,必须“牢固地树立起党的领导是办好报纸的根本保证的观念,把党的纲领、路线、方针、政策作为办报的唯一依据”。随着形势的发展,以及读者意识的树立,川报人又深刻认识到联系实际、联系群众的重要性,因此,“我们报纸就必须是密切联系群众的”,应该“具体的为四川人民服务”。进入21世纪,随着形势的深刻变化,从“权威政经大报、出色主流新闻”的新定位,到“保持政经强势的权威综合性主流大报”的再定位,体现了新一代川报人以“主流”求“主导”的使命担当。紧贴中心、服务人民、影响大众……延续至今,已成为《四川日报》乃至川报集团新闻宣传工作整体定位的“不变基因”。

以精准定位,为发展破题。60年来,无论是川报的跨越发展,还是系列报刊网站的诞生壮大,无不是与时代同行,主动适应形势变化、顺应读者需求,办报办刊定位适时适度动态调整的结果。

 

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