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“成就报道:别把真的做成假的”

——央视《数字十年》创新成就报道语态、样式,实现有效传播的探索

 

中央电视台《数字十年》系列报道在设计之初就致力于创新成就报道的表达方式,观众会看到每个数字都不是静止的,通过动画表现它们的生长:GDP在长,铁路里程在长,居民收入在长……在生长过程中,让枯燥的数字“会说话”。

                                  

                                                          □ 姜秋镝 岳 群

   

《数字十年》是中央电视台为迎接党的十八大,在中央电视台“新闻联播”“新闻30分”和“朝闻天下”等主要栏目里推出的一个系列报道。取名《数字十年》意在用数字梳理十年来中国经济、社会、文化、百姓生活等方方面面的变迁。节目推出就得到广大观众喜爱,网上点击率以百万计,取得良好传播效果。有观众评价,《数字十年》让人们三分钟看懂中国十年的变化。

“数据可视化”概念引入成就报道

《数字十年》的设计创意来自于一个被称为“数据可视化”的新型传播理念。数据可视化,来源于美国的信息可视化理论(Information visualization),其囊括了数据可视化、信息图形学、知识可视化、科学可视化以及视觉设计方面的发展与进步。从某种程度上说,新媒体对数据可视化的传播和发展是优于电视等传统媒体的。在节目策划会上,以这样的理念来考察我们要表达的主体——数字就会发现,数字直观、易于梳理,但是也是枯燥、不易表现的。我们要做的,就是要对数字进行解构,找出数字背后的联系,然后再以全新的语态,让数字传播变得可感知、有温度甚至有情感。经过多次研讨后,大家对改变成就报道语态形成共识:第一、让成就报道回归真实;第二、从高高在上回归平等对视;第三、一个数字就是一个故事,让数字成为故事的主角。

成就报道:别把真的做成假的

网络上,部分网友认为某些成就报道过度拔高,太主观。过度拔高主要表现为语态高高在上,对观众灌输多于讲述。因此对于成就报道来说,要实现有效传播,真实、客观是首要条件。过去十年,中国速度让世界震惊,中国变化让世人惊叹。如何让这些实情通过我们的传播再次回归真实?如何避免讲述事实却不被观众接受的情况呢?

权威、立体数字群保证报道可信度

解构《数字十年》里的数字可以发现,每一篇里都有一个核心数字,围绕核心数字,延展出对比数字、百姓数字、国际数字等等,这样便形成一组立体、丰满的主体数字群,传播效果自然更真实、更客观。《数字十年》的原始数据基本来源:国家统计局、各大主管部委、各省、自治区、直辖市政府,权威的来源保证了每个数字的可信度。其次在话语表达上,力戒炫耀、吹嘘、不切实际的表达,回归新闻的客观表述。比如在《数字十年》——《我国粮食实现八连增》的原稿中,对“中国的粮食产量占到世界五分之一”的意义,表述为“不仅超过了美国这样国土面积跟我们差不多的发达国家,也超过了俄罗斯这样国土面积比我们大得多的国家,是实打实的世界第一。”这三行字,我们基本上还是在告诉观众,我们中国有多“牛”,不仅超过美国,还超过俄罗斯,而在修改稿中,这种表述发生了变化:“国土面积和我国相近的美国,以及国土面积比中国大得多的俄罗斯都未能超越中国,中国是实打实的世界第一。”“未能超越”,这四个字和原稿中的“我们不仅超过了美国,还超过了俄罗斯相比”,就更客观,更易于观众接受。

同样在视觉表现上,真实来自大量原始数据的呈现。比如在《数字十年》第一集《国内生产总值十年增长1.5倍》里,文字里有这样一段话:在这十年里,世界经济的平均增速为3.9%,而中国经济的增长10年中有6年超过10%。一般简单的做法是,做两个柱状图,一个是世界经济,一个是中国经济,通过高矮的比较进行视觉呈现。但是在这集节目中,虽然关于世界经济平均增速只有3.9%的表述只有几秒钟,但展现的画面却饱含信息量,它由世界经济过去十年内每年经济增速的数据绘成一个波动画面。而同样,中国经济的表现,文字里虽然也只提到了10年里有6年超过10%,但是出现的图形也是由中国经济十年里每一年的经济增长实际数据绘制而成,这两个画面组合在一起,不仅更加权威专业、信息量大,而且强化两者关系的对比,使观众过目不忘。

 

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