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“海外版”带给海外什么

——《今晚报》海外版的实践与探索

 

在传媒全球化的今天,如何使海外版在海外华文媒体中更具竞争力,如何在海外打造传播中国文化和价值观念的“根据地”?

                                 

                                                                 □  金

   

从2002年3月《今晚报·美国版》创刊至今,整整10年时间,《今晚报》已经成功与海外华文媒体合作开办了22块版面,成为中国北方目前拥有海外版数量最多的报纸。22个海外版分布在亚洲、非洲、美洲、欧洲、大洋洲五大洲,周发行量达到65万份。

可以说,自《今晚报》海外版创刊至今10年中已经树立起自己的品牌和形象,赢得了海外合作媒体的信任和全球百余万读者的欢迎。《今晚报》海外版也成为天津重要外宣窗口。

做好报道 创建机制 热心为海外读者服务

创建合作机制 讲究外宣质量

1.“借船出海”珍惜海外媒体资源

《今晚报》能够 “走出去”,成功的经验之一是“借船出海”。今晚报社认为,海外华文主流媒体分布在世界各大中心城市,熟悉当地读者、具备较强办报经验,是当地华人和社会认可的新闻媒体。同时这些媒体也愿意与《今晚报》合作,在当地创办《今晚报》的海外版,让更多的华人了解改革开放中的祖国。

2.了解海外读者需求,提高报道有效性

为适应当地需求,在每次组版前,我们选稿内容尽可能地贴近海外读者,从对方角度出发增强读者阅读上的“共性”,摒弃海外人士不太了解、不易理解的内容,从日常与合作方的交流中了解海外读者的阅读兴趣和取向。对绝大多数海外华人读者来说,作为移民在当地生存是第一位的,因此非常希望能从报道中寻找有利于他们在当地生存发展的信息。所以以此为重要选稿标准,在版面上突出编排。把报道的立足点转移到当地读者的需求上来,这样就会受到海外读者的欢迎。此外,除了热点性新闻,海外读者还希望在海外版中得到知识性、趣味性、实用性的内容。

3.把握读者口味,提高报道针对性

《今晚报》海外版宣传的内容是以天津为龙头的环渤海区域的社会与经济发展,重点是天津的新发展和新面貌。因此加强与海外华文媒体的联系,互相交流经验,提高报道的针对性,是海外版在网络信息时代生存和发展的有效途径。

在海外版的报道中,除要熟知海外读者的一般特点外,还需要了解因不同的生存环境、文化氛围而形成的阅读差异。文化层次的差异,也形成了海外读者对版面内容的不同选择标准。目前《今晚报》海外版的21个海外合作伙伴中,在欧洲的罗马尼亚、奥地利、葡萄牙等国的华人华侨中,相当多的是浙江青田人、温州人。葡萄牙《葡华报》社长詹亮就直言不讳地指出,读者群以浙江农民为主,主要关注点除生意信息就是“市井故事”。而在美国、日本和澳大利亚的华人华侨,则多是有较高学历的白领阶层人士,他们对来自祖国的海外版内容要求则更倾向有助于回国投资创业的经济信息和内涵深刻、有见地的文章以及传统文化在当今的历史沿革。

4.提供实用新闻,提高外宣引导

《今晚报》海外版的报道,主要选取今晚传媒集团几家媒体已见报的新闻和副刊文章。要在这些对内报道的材料中选择并提炼出适合对外报道的内容,除了考虑读者口味,还要考虑对海外读者实用性。“有用的”客观报道,是增强对外报道引导力的前提,是吸引海外读者了解中国、了解天津的向导。

《今晚报》海外版就是要将发生在天津的新进步、出台的新政策、出现的投资新机遇及时地介绍给国外受众,还通过报道普通市民以及海外人士在天津取得的成就甚至是他们在天津发生的平凡而又生动感人的故事,让海外了解中国、了解中国人的价值观,了解中国人的生活状态与生活态度,从而加深相互理解。

重要的政策出台,当然要及时向海外传递信息,但“硬”要有硬的道理,那就是要有足够的分量、有足够的重要性,其实提供这种重要信息,目的还是引起海外读者重视,对他们来说可谓是重大的“服务信息”。如海外版在2012年2月中旬刊载的头条新闻《中国载人空间站落户天津制造》,这是一条重要的消息,是要闻,有 “硬”的分量,同时,我们又把它处理成一条重要服务信息,详实介绍与巨大的航天产业相配套的37个建设项目的庞大需求和发展机遇。

 

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