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大时代的微传播

 

当今时代堪称“大时代”“快时代”,但对各种大活动、大事件、大灾难传播得最快、最广的却是微传播。如何从理论上实践上认识和用好微传播?如何处理浅阅读、深阅读的关系?

                                  

                                                                 □ 官建文

   

微传播无处不在

当今时代堪称“大时代”“快时代”,追求高速度、巨型化,“大手笔”越来越多。万吨轮的新闻已属过去,“海上巨人号”载重可达56万吨;摩天大楼:迪拜塔高828米;火车时速已超400公里;“空中巨无霸”A380可载550人,时速达1000公里;正在研制的“云霄飞机”,可飞升至2.8万米高空,以超5倍音速飞行,4小时之内到达世界任何一个角落;高档社区,七星级酒店,豪华了还有超豪华;数字化、互联网发展得更快,摩尔定律揭示:当价格不变时,集成电路上可容纳的晶体管数目,约每隔18个月便会增加一倍,性能也将提升一倍;人类信息的发布量更是成几何级数增长,处理信息的技术能力,大约每14个月就翻一番,全球人均通信能力每2年10个月就翻一番,人均信息存储量大约每3年4个月增加两倍。造富的速度也大大增快,创立仅一年半、只有13名员工的Instagram前不久被Facebook以10亿美元收购,按13人都工作18个月计算,平均每小时/人创造的价值竟高达2.5万美元!

在传播领域,也产生了一些堪称“大”的传播:投资上亿元的电影大片,正被热捧的3D电影,数十集上百集的电视剧不可计数;出版业的“宏篇巨著”也不少:一些四开甚至对开的图书已不少见,一人难以搬动、重达数十公斤的“大书”已经出现;报纸越来越厚,报道、文章越来越长,杂志的“封面文章”篇幅越来越大,报纸杂志化、杂志“专刊化”趋势出现……但是,人们每天大量接触的、充斥于社会各个角落的无疑是微传播:手机短信满天飞;微博及类似微博的传播在全球火爆,其活跃的注册用户全世界不下20亿;各种大活动、大事件、大灾难,传播得最快、最广的是微传播。报纸、广播、电视也在利用微传播抢时间,扩大影响;微传播已经无所不在,各种即时通信工具、网络聊天工具、社交网络都能与手机绑定,实现随时随身传播;电梯间、卫生间、公交车站和公交车内、人群聚集的广场都充斥着电子屏幕,流动着微传播……

近年来,微博红火,带来了“微内容”传播的火爆:微直播,微视点,微日记,微小说,微电影,微TV,微制作,微空间……甚至连购物付款也开始“微”起来:微支付(微支付平台)。

什么是微传播?汉语中的“微”是极其小的意思,微传播,是比短更短、比小更小的传播。内容“微”,采集、发布、传递都快,接收、消费、消化也快,转发更快。因此微博是快传播、广传播,是“神马”都无法相比的传播。

微传播的品种有手机短信息类的传播,Email(邮件)类传播,有网络新闻跟帖、网络论坛、贴吧聊吧等BBS(电子公告板)类的传播,有微博、Facebook、Twitter、SNS等社交媒体的传播,有QQ、MSN等即时通信类传播,有米聊、微信、飞信类传播,有播客类音频视频传播,有APP应用商店类的客户端传播,等等;从微传播的内容上分,有事实、观点的传播,有图片、声音、图像的传播,有符号(包括某些指向明确的数字)与图形的传播;从传播方式上看,有一对一、一对众的传播,有私信等私密类传播,有公开的传播,还有各种各样“群”内部的半封闭式传播。当然,报纸、广播、电视中各种简讯的播报,也可以看作微传播。电梯间、楼宇大堂、公交车站及公交车内、各种户外大屏幕小屏幕,也有不少内容属于微传播。可以说,当今社会,微传播已经无孔不入、无处不在!

阅读,借助于微传播得到极大普及与扩展。数十万言的小说,被切成小段,以便于手机阅读,碎片化时间、无聊时间被充分利用,三五分钟可以读,几十秒钟也能读小段。中国13亿人口,手机用户超过10亿,随时随地都能看到国人手持手机,不是在传播,就是在接受传播。

 

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