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中国新媒体传播研究方向探讨

——“新华新媒体研究系列丛书”的启示

 

由新华社社长李从军担任编委会主任的“新华新媒体研究系列丛书”日前由人民出版社出版。该丛书包括《媒介融合与融合新闻》(蔡雯)、《新媒体新论》(栾轶玫)、《媒体的演进趋势与战略转型》(钟沈军)、《互联网与国际关系》(申琰)、《手机:个性化的大众媒体》(刘滢)、《视听的旅程——交通工具移动电视概览》(陈怡)、《IP,颠覆电视?》(龙奔)等七部专著。丛书有何特色,会给读者带来哪些重要启示?

                                 

                                                                 □ 付玉辉

   

移动互联网时代的新媒体传播,总是热点不断,新闻不断。据路透社10月18日消息,美国《新闻周刊》这一具有国际影响力的杂志品牌将在刊行近80年后停止出版纸质版,其最后一期纸质版《新闻周刊》将在2012年12月31日出刊。根据计划,《新闻周刊》将变身为一份基于订阅的数字期刊,名字改为《全球新闻周刊》。该刊目前的150万订户(其峰值时的订户为300万)将可以转订电子版。从纸质媒体到传统电视的发展处境,可以感受到这个时代新媒体发展的步伐和力量

技术常新,传播恒在,因此,一个时代有一个时代的新媒体。这个时代新媒体最重要的问题就是:新媒体为这个时代带来哪些新的变化,对人类传播历程产生了怎样的影响?而“新华新媒体研究系列丛书”即以新华社的前沿、务实视角,以多元化的研究团队,对当前新媒体传播研究的核心问题进行了有益的探索和探讨。

丛书的主题更加多元。所涉及的主要是新媒体技术形态研究、新媒体新闻业务研究、新媒体传播理论研究等三大领域。“新华新媒体研究系列丛书”的出版给我国当前新媒体传播研究带来很多有益启示,也进一步明确了中国新媒体传播研究的方向。

一、从新媒体技术维度来看,中国新媒体传播研究应具有更鲜明的移动互联网时代烙印

这个时代的新媒体,已经不仅仅是单一的新媒体应用,而成为逐渐渗透各个社会领域的复杂新媒体系统。移动互联网,3G移动通信网络,移动智能终端,物联网,云计算,独立运行自媒体及用户创造内容……这些技术元素和传播要件使得这个时代的新媒体传播呈现出独特的风貌。而这个时代的新媒体传播研究也要体现移动互联网时代这个烙印,并因此成为新闻传播史的别有意义的构成部分和过渡环节。

刘滢的《手机:个性化的大众媒体》一书,对于具有移动性、个性化、互动性、多媒体融合等特点的手机媒体的各个业务侧面进行了分析,认为手机媒体拥有无限的发展潜力和无穷的变幻空间,而目前手机媒体发展所取得的成就还仅仅只是开始,“好戏才刚刚上演”。由此可见,作为天然新媒体融合平台的移动智能终端,对于重塑传播业发展格局的重要性不言而喻。而曾深度融入我国IPTV业务发展前沿的龙奔所著的《IP,颠覆电视?》一书,则以我国的IPTV业务为主线,阐述了新媒体领域IPTV技术及业务发展的来龙去脉,使人们进一步了解到IPTV在“传统电视——互联网电视——社会化电视”发展链条中的独特意义和过渡性质。对用户而言,这条发展链条为用户带来的是更自由的传播空间和更宽广的传播世界。与此同时,在我国新媒体传播领域中具有独特意义的、在政策和市场夹缝中生存的IPTV业务的发展波折和艰难也一一展现在人们面前。陈怡的《视听的旅程——交通工具移动电视概览》一书则选择了相对容易被人忽视的、交通工具领域的移动电视传播作为切入点,论述了各种交通工具上移动电视的发展情况。作者相信,交通工具移动视频传播的未来还将随着新媒体传播技术的发展产生一些新变化。如果这种移动视频传播的屏幕问题能够由现实屏幕转变为虚拟屏幕,那么交通工具领域的移动视频传播将会面临革命性变化

不管是对作为移动智能终端典型代表的手机的研究,还是对搅动传播业一池春水的IPTV业务的研究,或者是对交通工具上的移动电视的研究,都或多或少打上了移动互联网的时代烙印。正因如此,这个时代的新媒体传播研究才得以在移动互联网的传播平台上融入现实,融入历史,成为移动互联网时代新闻传播学研究的独特构成部分。

 

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