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鼓励爬坡 顺势改革 坚定创新

——当前形势下纸媒的应对思路与举措

 

今年是宏观经济形势复杂、困难的一年,媒体广告经营情况也十分严峻,全国纸质媒体广告普遍大幅下滑,中国广告协会报刊分会最新数据,自4月份传统媒体广告出现“冰点”后,6月份报纸广告下降幅度继续扩大,上半年报纸广告同比下降7.3%,经济发达城市报纸广告的下降幅度远远大于这个数字,而且下滑趋势尚看不到任何企稳迹象。面对困难形势,传统纸媒体怎么看,怎么办?

                                   

                                                                  □ 尹明华

   

面对当前宏观经济形势及广告经营的严峻形势,解放报业集团各单位各部门始终保持着良好的精神状态和高昂斗志,抱团取暖,攻坚克难,取得了难能可贵的成绩。

稳增长方面,《解放日报》推出了“寻找海派企业创新之魂”等一系列创意策划专版,在保证阅读品质和宣传效果的同时,获得了较好的增量广告收入;《新闻晨报》顺应经营形势,调整机制激发活力,积极提升服务质量,谋求广告增量,拿下广告大单;《新闻晚报》推出了夏日行动特别访谈等高端策划,取得很好的社会影响,上半年广告收入保持去年同期水平;《申江服务导报》成功推出“申活馆”,实现了实体门店与报纸影响的双向互动。

在调结构方面,集团未雨绸缪提前布局的一些项目开始显现成果。实业项目出租情况良好,实现了从投入到产出的跨越;《解放日报》电子阅报栏已在上海市布点近500个;解放集团与腾讯合作创办的大申网,试运行不到两个月流量就已超过2000万,有望实现当年投资当年盈利;《社区晨报》目前已经覆盖全市30多个街道3000多个社区,月发行量超过120万份,有望成为新的经济增长点。

虽然集团改革发展呈现出不少精彩亮点,但是稳增长调结构、创新转型的路还很长,未来的任务更加艰巨。

坚持科学发展  警惕两种情绪

胡锦涛总书记7月23日在省部级主要领导干部专题研讨班上的重要讲话中指出:以科学发展为主题、以加快转变经济发展方式为主线,是关系我国发展全局的战略抉择。俞正声同志在上海市委十届二次全会讲话时也强调,要坚定不移转变发展方式,锲而不舍推进结构调整,把确保经济平稳健康发展作为长期目标和首要任务,始终围绕经济建设这个中心,在发展中促转型,在转型中提高发展的质量和效益。把思想和行动更好地统一到中央和市委的决策部署上来,做好改革发展稳定各项工作,是当前一项重要的政治任务。作为党报集团,一定要准确、深刻领会中央和市委的精神,进一步增强新闻宣传中的理论自信、制度自信和文化自信,不断加大正面宣传力度,突出宣传方式中的好做法、稳增长中的好经验、抓推进中的好办法、抓落实中的好措施,深入挖掘全市各条战线上涌现出的新进展、新突破、新亮点、新目标、新思路。

胡锦涛总书记7·23重要讲话强调,要围绕迎接党的十八大,切实加强宣传舆论工作。集团所有媒体都要格外重视抓好新闻宣传工作,认真履行党报集团肩负的使命,深入宣传胡锦涛总书记7·23重要讲话精神,深化“走基层、转作风、改文风”主题采访活动,全面展示党的十六大以来的辉煌成就,充分反映科学发展观给人们生活带来的巨大变化,生动发掘创新驱动、转型发展中涌现的先进典型,坚定信念,增强信心,为党的十八大胜利召开营造良好的舆论环境。

坚持科学发展,坚定创新转型,仍然是解放报业工作的主题和重心。要辩证看待形势,辩证对待困难。困难多,不等于没有机会。要切实增强机遇意识、责任意识、创新意识,变挑战为机会,变机遇为优势,不断开创新局面,取得新业绩。在这方面,尤其要正确处理好“切蛋糕”和“做蛋糕”的关系。集团各单位各部门和全体职工,都要把精力、智慧集中到抓发展、谋创新上来,以主人翁精神参与、关心、支持集团各项中心工作,努力把“蛋糕”做好,做大。

一个企业的发展,既会有顺境的时候,也会有逆境的时候,这是十分正常的。越是困难的时候,越是考验干部职工的时候。我们最怕的是两种情绪,一种是过度悲观,一种是盲目乐观。从集团来讲,大部分干部职工对当前的经济形势已经有了比较清醒的认识,但是在干部职工中还是存在着上面讲的两种情绪。盲目乐观固不可取,过度悲观,丧失信心,意志消沉,也不应当。还有少数人,对集团发展抱着事不关己的态度,不仅整天无所事事,还对做事的人指手画脚,认为反正天不会下来,党报集团也不会关门。凡此种种态度,都是不正确的。

解放集团多年推行经济目标责任制并签订经济目标协议书,也就是要传递一个信号,所谓责任到人,首先是到干部这一层。如果这一步还不行,就要把压力传递到每位职工头上。集团各单位各部门的干部都是通过竞聘上岗的,都对工作作出过承诺。检验一个干部是不是真的为群众谋利益,最根本的一条就是看他能不能守住这条阵线。要守住阵线,就要有紧迫感,绝不能松松垮垮。转经济发展方式首先就要转工作作风,而转工作作风主要是干部转作风。

越是工作困难的时候,基层单位越是需要上级的支持和协调。这就要求各级领导带队冲锋,身先士卒,职能部门站位靠前,主动服务。当前情况下,集团各职能部门一定要进一步增强服务意识,提升服务水平,提高工作效率,千方百计为基层单位排忧解难,实实在在地解决一些具体问题,提供最大可能的帮助。

 

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