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在新媒体冲击下,传统媒体面临的问题不是是否改变,而是怎么改变的问题。和其他传统媒体不同,广播和新媒体天然冲突较少,而获益良多。微博时代的到来标志着社会真正进入了自媒体时代。但对于广播这样的传统媒体来说,成了又一次创新的机会。

                                   

                                                                  □ 徐 冰

   

有人曾论:微博改变中国。微博能否改变中国这是个大话题,但是以微博为代表的新媒体对于传统媒体的冲击已经是显而易见的事实:平面媒体首先感受到了冬天,电视媒体也未能幸免。广播似乎独善其身,其实不然,广播面对的冲击和危机同样存在,只是对广播来说,绝对是机遇大于挑战。

以中央人民广播电台中国之声为例,从2010年开设新浪官方微博至今不过两年多时间,微博和广播之间已经从物理反应到化学反应,微博已经成为节目的一部分,融入了中国之声的血液之中。以中国之声新浪官方微博为例目前微博对于广播至少在以下几个方面产生了改变和影响。

丰富节目内容

微博的出现使得自媒体时代真正到来。每个人都是一个媒体,都是一个信息源,一些大号的影响力甚至超过一个传统的媒体。有一种说法:粉丝过十万的微博相当于日报,粉丝过百万相当广播,粉丝过千万相当于电视。无论是动车事故还是美美事件,都让大家认识到了微博的速度和威力。如果说以前只有广播电视才有麦克风,现在则是一个人人都有麦克风的时代。不过单个的微博毕竟不能取代媒体的审核求证编辑放大的功能,所以在内容和来源上,我们可以利用微博收集新闻,征集线索。微博已经成为很多新闻的首发来源,通过微博找新闻已经成为常态。中国之声几乎每天都有来自微博(当然是经过核实)的选题,经常有记者通过微博征集新闻线索。而一些谈话节目则会利用微博寻找新闻和话题,因为微博上都是最新最热的新闻和话题,对于编辑找选题来说方便高效。

丰富节目形态

在互动方式上可以利用微博展开互动,推动话题。目前中国之声的互动几乎全部采用微博。相比微博,传统的信件、电子邮件,网路论坛、短信平台都存在一些缺陷,难以实现及时、免费、高质量的互动。微信和微博一样都具有社交和媒体功能,目前微信的用户已经突破一亿,而且都是年轻的高质量用户,中国之声即将开通的微信媒体平台将可以实现语音互动,弥补不能开设热线的缺憾。现在地方台节目中有依托微博的“微博秀”和“微博大视野”之类的节目,将来也可以开设独具特色的通过微信参与的节目

丰富传播渠道

据一份资料统计,目前通过新媒体形式(网络电台、微电台)等收听广播的受众比例已经接近四分之一,虽然这个调查的代表性还有待商榷,但是这个趋势已经日益明显。微电台是微博的一个副产品,微电台具有传统电台和一般网络电台不具备的几个特点:

1.可以打破地域限制和覆盖问题。微电台可以集成成百上千网络电台。尤其是一些地方台可以利用微电台打破不能全国覆盖的限制,而中央台也可以借此解决长期以来头疼的覆盖问题。比如河北音乐台通过微电台,几乎一文不花,成功地把一个地方音乐频道变成了有一定影响的全国性音乐频道。

2.微电台可以打破终端限制。除了通过电脑终端以外,目前新浪腾讯都在开发带微电台功能的微博移动客户端。据有关机构数据,截至去年年底,中国智能手机用户占整个市场比例为24%左右。目前智能手机的出货量已经超过了非智能手机,预计在2014年之前基本普及。而以苹果为代表的平板电脑市场仍然保持着高速增长。随着上网环境的改善和资费的日渐便宜甚至免费,以微电台为代表的移动网络收听客户端将成为广播爱好者的二选择

3.微电台方便收听的同时参与互动。以往的广播收听和互动是分开的,一边听收音机一边用手机发短信很不方便,现在通过微电台可以一边收听一边很方便地和电台微博以及主持人微博进行互动。目前中国之声夜间微博互动有将近50%的比例来自微电台。

 

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