本期推荐

新媒体时代加强党的执政能力建设的几点思考

媒体官方微博的运作与把握

新闻界的十八大代表——谈成长谈责任

新传播格局下地方媒体的创新与发展——东莞篇

 

 

 

 

澳洲传媒对新媒体的认识及运用

 

强大的融合功能和精准的受众指向性,使得新媒体兼有交互性和跨时空的优点,导致传媒行业新理念、新模式层出不穷。澳洲也不例外。

                                   

                                                                  □ 刘 硕

   

高度重视

澳大利亚发行量最大的《悉尼先驱早报》(SMH)每日发行约50万份,其新闻网站的日点击率已达到500万。据SMH隶属的费尔法克斯传媒集团最新统计,在澳洲纸质媒体读者占23%,网络和手机终端读者占77%。可见未来澳洲乃至全球传媒业发展的趋势是:电子报纸、杂志加互动电视、广播加网络。澳大利亚传媒人认为,未来五至十年将有60%的报纸停刊或停止印刷发行,越来越多的读者倾向于通过电脑或手机获取新闻。

由此,小到社区报(如《北岸时报》《邦代日报》等),大到澳洲传媒巨头费尔法克斯集团(旗下有《悉尼先驱晨报》、墨尔本《时代报》等)和默多克新闻有限公司(旗下有《澳大利亚人报》《每日电讯报》等),几乎所有的传媒公司都十分看重新闻网站或手机客户端等新媒体的建设。鉴于新媒体播放形式的多样性,澳洲新闻媒体开创性地将视频应用于新闻头条的报道,点击量远高于文字报道。他们甚至提出“丢掉笔杆子,快快扛上摄像机”的口号鼓励记者走出办公室,用镜头和声音报道新闻。对此,各家报纸、杂志的初衷是,与其让自家纸媒流失的读者看别家网站的新闻,还不如自己办好新闻网站留住读者,与此同时还可以吸引部分广告商。

独特解析新媒体发展趋势

澳大利亚既有移民国家多元文化的交织,也有英联邦国家特有的特征。这便形成澳洲传媒界对新媒体独到的见解。

与传统纸媒相比,新媒体给广大受众提供了更加便捷、高效的新闻浏览方式,即便是普通人也可以轻易通过电脑和手机获取新闻信息。费尔法克斯集团认为,就新媒体目前在澳洲本土的发展状况而言,仍处于初级阶段,即“多数免费”的阶段,它注定要向“选择性付费”发展。届时也许会出现部分受众流失的倾向,但大多数人仍会像购买报纸一样购买手机新闻或网络新闻。新媒体的灵活度和互动性不仅潜移默化地吸引受众,而且引导受众自发通过新媒体参与互动,这将是新媒体技术彻底取代传统媒体,成为未来“霸主”的关键性因素,它最终将改变读者的被动地位

澳洲传媒学术界除了十分认同新媒体“有偿”的发展趋势之外,还展开了“受众心理调查”。结果显示,86%的澳洲人最满意新媒体目前免费的状态,其中一半的人表示将来愿意在线购买新闻;63%的人最满意新媒体“体验式互动”的特性,且以受过教育的年轻人居多,他们热衷于通过新媒体获取新闻,而且十分乐于添加评论及转发新闻;只有24%的人还未接触过新媒体,且以老年人居多。由此,学术界得出以下结论

1.仅作为一种新兴的传播方式,新媒体本身并无吸引力,只有免费或内容各为一“王”时,人们才会主动选择新媒体。报社要想盈利,就必须以内容为王,否则只能永远免费开放自己的新闻网站

2.要无限发挥新媒体“互动”的优势,吸引更多不同年龄层次、文化背景的人进行思想碰撞。若要想新媒体彻底改变世界媒介格局,利用新媒体改变人类思想格局才是关键。

3.针对老年人、残障人士等特殊人群,要贯彻传统媒体为主、新媒体为辅的思路,专门开发一批实际的、符合其需求的新媒体产品,例如健康门诊信息、公共交通残障人士专区等新闻产品。

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532