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全媒体生态中,打好纸媒生存、发展的“三张牌”

 

在全媒体时代,平面媒体应该怎样生存与发展,作者的想法和体会,就是要强化报纸的本质优势,重视能够与新媒体融合的优势,建立品牌叠加优势。要打出这“三张牌”,打好这“三张牌”。

                                   

                                                                  □ 刘守华

   

中国晚报协会第27届年会9月上旬在大连召开,年会的主题是“在全媒体时代,平面媒体的生存与发展”。这些年,差不多每年都遇到类似的研讨题目,但每年都会引发新的思考。这次参会之前,又梳理了一下,觉得报纸应对新媒体挑战有“三张牌”可以打。

第一张牌:以报纸的本质优势去应对竞争

我认为,在全媒体生态中,报纸回归并凸显本质优势至关重要。报纸的本质,就是报纸本身所固有的属性,本质即优势,以优势去应对新媒体挑战,这是报纸现在和未来生存发展的基石。

报纸的本质优势是什么?我觉得起码有四个方面。

优势:秉赋的权威性

默多克现在正被他报业王国的丑闻所困扰,但这位传媒大亨却说过这样的话:“在21世纪,民众比任何时候都更渴望获取信息,然而一旦陷入信息的‘泥淖’,他们就会回归传统,变成只想获取值得信任的信息。提供值得信任的信息,正是一直以来报纸的伟大使命。”他甚至认为:“权威性必将使报纸在未来更强大。”

 互联网上的信息无边无际,什么是真,什么是假,什么是需要的,什么是不需要的?读者希望有一个权威的裁判帮助判断,这样也可以省掉许多原本要自己来筛选信息的时间。

报纸能帮这个忙。报纸的核心价值就是对信息的挖掘、采集、制作和把关。报纸本身的职能和记者编辑的职业能力,能把杂乱无章五花八门的内容进行甄别、筛选、核证,然后呈献给读者,具有很强的公信力。

此外,互联网的信息是随时可以更改的,报纸则不然,一旦付诸印刷,白纸黑字,明明白白,不可更改。这样的属性,使得内容制作者不得不更严肃地对待信息,因为其内容一旦被报纸记载就会成为时代的年轮。这也是报纸记者对文字更有敬畏感、对采写新闻更有责任感的一个客观原因。

失去了抢新闻的优势,报纸现在的功能很大程度上变成被读者用来证实网络消息是否真实与可靠。我们现在只能正视这种现实,并依赖这种现实。现在许多报纸开设的“求证新闻”“真相调查”等专栏专版,正是顺应这种现实趋势的尝试和努力。

优势二:以专业力量打造深度新闻

对传统纸媒而言,专业的采访能力是经过长时期发展积累而来的核心竞争力,是抵御新兴媒体的行业壁垒。

很多深度报道,只有专业新闻采访力量才能完成,而专业新闻采访人才更多聚集在报纸等传统媒体。商业网站不具备新闻采访的资格,谈不上竞争力,即便是新闻网站,目前也很难有如此密集、高素质的新闻采访人才。

报纸应当利用这种专业优势,拼内容的竞争力,从拼快转向拼精、拼深,从拼信息数量转向拼信息质量。

今年5月,美国《编辑与出版人》网站刊发文章,对2020年报纸内容的演变做了分析和预测。文章作者克里斯蒂娜·阿克曼(Kristina Ackermann)认为,报纸如果想在2020年仍然有所发展,就必须从现在开始重新定位。纸媒第一步要做的就是认清现实,割断对过去的留恋。报纸在2020年要想拥有更多读者和广告,必须对新闻报道的背景、视角、故事情节进行深入挖掘,这是基础。他在文章中还引用了另一位媒体分析专家杰夫·贾维斯(Jeff Jarvis)写给世界报业协会的一句话:“传统媒体必须集中精力挖掘深度的、当地的、调查性的报道,从而区别于互联网上弥漫的信息垃圾。”

这几年,《扬子晚报》每天会在前面的显著版位“集装箱式”地铺陈焦点新闻,每天除第二版安排要闻报道,其他的从第三版开始,每个版安排一个好看、有内涵的焦点新闻,有时还会两个版、三个版以上同时做一个焦点新闻,平均每天会在前面集中铺陈10多个版。这也算是发挥纸媒专业优势,打造深度新闻的尝试和探索。

优势三:代表报社立场的评论和观点

网络本身也是传播评论的,但是网络上的评论五花八门,泥沙俱下,它的强势更在于这个“舞台”足够大,在传播评论时,更像是一场“嘈杂的音乐会”,什么人唱的难以辨出个性。而报纸,强调的是报社自己的“好声音”,一旦“声音”被市场认可,就会像是“杰克逊”或“帕瓦罗蒂”一样,被读者追逐和迷恋。

有专家预言,未来以评论为主的新闻精英队伍将会更加壮大,普通的、大家都有的信息由一般采编人员去完成,评论将成为报纸的支柱内容。

优势四:难以复制的版面视觉冲击力

对版面进行视觉传播设计,是促进报纸新闻理念和操作模式改革与创新的最有效方法。一张报纸,要想让读者一眼看过去就能找到自己喜欢的东西,靠的就是新闻视觉化。

网络页面上的信息密度强于纸媒,但无法具有纸媒的版面张力。为了强化重要新闻的冲击力,网络媒体也开始探索通过位置及字体的变化来改变页面信息过多而引起的视觉中心缺失,但是仍然难以和纸媒相提并论。

这两年,很多报纸,包括很多晚报、都市报进行了改版,我留心了一下,无论在内容配置上怎么改,大家对版式设计都非常重视,改版后的报纸视觉冲击力越来越强,显然,大家或许都已认识到,版面冲击力也是报纸的本质优势之一。

 

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