本期推荐

奥运报道的成功与反思

转型全媒体:转什么?怎么转?

发行季,报纸形象广告如何设计?

新传播格局下地方媒体的创新与发展——佛山篇

 

 

 

 

用日常性叙事表现重大主题报道

——大众网的实践与思考

 

网络重大主题报道多属“完成不难、出彩不易”的“规定动作”,这就要求网络新闻工作者以“创新、求异”的思维发挥好主观能动性,在“规定动作”中深化“自选项”,紧紧把握网络传播特点,不断探索舆论引导艺术。

                                   

                                                          □ 朱德泉 邢玉军

   

近三年来,大众网在一系列重大主题报道中风生水起,两年四获中国新闻奖,其中两获一等奖,今年又有专题“党旗漫卷中国红——走近56个民族家庭大型接力式采访”、专栏“独立调查”两件作品入围中国新闻奖网络作品定评。

实践证明,在重大主题报道中挖掘“新闻金矿”,不断催生精品,是重点新闻网站全力打造新闻影响力的重要手段。

策划:以平民视角说网民心声,“立意高”还要“沉到底”

创新:跳出网络,在全媒体联动中实现多介质采集

启示之一:网络重大主题策划要善走群众路线

重大节庆报道蕴含着无限的创新空间,可以催生出一系列活动,让网友在充分参与中传递“感同身受”的主题思想。2011年6月25日至12月21日,大众网联合全国90家重点新闻网站共同发起了“党旗漫卷中国红—走近56个民族家庭大型接力式采访”活动,历时180天,行程8万里,横穿20多个省(市、自治区),发布了上万篇报道、图片和视频。“党旗漫卷中国红”活动实现了全国90余家重点新闻网站、全国千万网友、各地知名传统媒体共同聚焦中华民族大家庭生活的画面,共写中华全家福,成为全国建党90周年宣传报道中行程最广、参与人数最多、历时最长的活动之一,这一专题也因此进入第22届中国新闻奖定评。

“56个民族家庭”的人情风貌、民俗民生和发展变化,既是建党90年来中国共产党带领全国各族人民争取民族独立、人民解放,实现国家富强、人民富裕的具体呈现,也是这一鸿篇巨制中的最小单元。

在读者罕闻、记者罕至的地方进行“走转改”, 180天历程,由记者、特约记者、网友代表,还有一名14岁小记者组成的特殊采访团队,以不同视角发现,用共同脚步丈量,行程8万里,记录了中华56个民族家庭的人情风貌、民俗民生、发展变化。以这样一种平民的视角,传达出网民的心声,来自56个民族家庭的图片、视频,以及众多网友的微博参与,提供了海量的原生态信息。

正是这种把“规定动作”深化为“自选动作”,变成互动性、变成集体贡献内容,从而具有可读性;体现于网络又不局限于网络的理念创新,保障了大众网“党旗漫卷中国红”专题内容的丰富性与多样性。

体现“群众路线”和多介质采集的成功案例,还有大众网今年承办的“科学发展新山东——第八届中国网络媒体山东行”。来自全国的80余家媒体、130余名记者,7天行程5000余公里,发稿并转载大量稿件,在网上掀起“科学发展新山东”的宣传热潮,报道的形式包括新闻、评论、微博、手机报、论坛以及3G直播,不但实现了新媒体中各个平台的互动联系,还实现了报纸、电视、广播等传统媒体和新媒体的联动、交互传播

聚焦:以节点贯穿散点,用细化手法反映变迁

升华:在聚合中逐级凝练主题、凸显中心思想

启示之二: 网络重大主题策划要善于展现时代的细致和质感

重大决策部署的报道要善于“吃透精神,解剖麻雀”。2010年8月,为深刻记录枣庄这座资源枯竭型城市的转型之路,绘制一个资源枯竭型城市的“转型样本”,用新媒体的责任为“转调”求解,大众网“独立调查”栏目于第38期推出了一个多角度、全方位、立体式、多媒体的宏大专题——《千年煤都的生死变轨》,该专题获得了第21届中国新闻奖三等奖。

“转调”是当年的重大主题,而枣庄这个资源枯竭型城市的代表在4年前就启动了“转型”之路,成为具有典型意义的“麻雀”,对它的“解剖”,也就是对“转调细节”的刻画,这份记录必将带着时代的“细致与质感”。

在对枣庄转型的采访中,大历史小故事、大气象小细节被充分挖掘。在枣庄的三天两夜间,采访团队充分利用每一刻,“看”景点、“逛”店铺,采商贩,访领导……将无数个细节和故事采集到位后,形成了长达2.8万字的调查稿件。全稿由5个章节构成,标题采用章回体,抑扬顿挫、层层递进又相互关联,通过枣庄4年转调的各个关键性节点将所有采访到的细节和故事串联起来,发展煤化工、发展文化旅游、加快城市建设这“三大战役”的经典之作跃然网上

细节是事件的颗粒,是过程的链条,是人物的镜像。一个个“最小的组成单位”的积累和串联,就构成了引人入胜的故事。

 

 

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532