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打造“开放型报纸”推进纸媒升级转型

——沿边地区党报增强传播力、引导力、影响力的做法与思考

 

 

大开放促进大开发,大开放带来新活力,大开放推动大跨越。对《云南日报》等区域性主流媒体来说,“大开放”不仅是其所在地区发展的腾飞之门,也是媒体自身实现转型升级的登天之索。怎样借助地区发展之势,把握传播格局变化之因,真正实现区域纸媒,尤其是省级党报传播力的跃升?

请看《云南日报》的做法——扩大开放度、增强主动性、把握新视角、推进大融合。

                                   

                                                                 □ 徐体义

   

2012年6月,距《国务院关于支持云南省加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见》正式出台刚满一年,国家发改委发布消息,国家将从土地、财政、项目引入等方面加大对云南桥头堡建设支持力度,提速桥头堡建设。一年来,上升到国家层面的大力发展,使云南这样一个内陆省份由开放的末端变成开放前沿,从此站在一个新的发展起点上。随着桥头堡建设的加快推进,云南的外事往来、商贸谈判、教育科技、文化旅游等对外交流合作日趋频繁,园区经济、县域经济、民营经济战役接连打响,大力发展高原特色农业、开发云南厚重多彩的历史文化等务实创新举措一一推出,引来国内外越来越多的关注。

沿边大开放大开发,为地方党报充分发挥作用创造了历史性的机遇和广阔的拓展空间,也为《云南日报》在桥头堡建设的对外开放新格局中,创新传播理念内容和形式手段、推进报纸转型升级,提供了强大的动力和活力。

扩大开放度,增强报纸生命力和影响力

开放、合作、交流,是当今世界主流大势和鲜明的时代特征。开放度、交融性、辐射面,是大众传媒与生俱来的构成特质和现代媒介一大基本属性。可以说,一个媒体的开放度,在相当程度上决定着它的传播力、社会影响力和公众形象。

1.扩大开放度,取决于不可逆转的时代潮流和复杂多变的社会环境。在经济全球化和区域经济一体化的大背景下,合作交流、互利共赢成为所有国家和利益主体的共同追求与基本准则。伴随着开放领域的扩大、开放程度的加深和开放层次的提高,各种资源要素加速流动,开放合作已经不仅局限于经济技术领域,而是深入渗透到政治、文化、社会等各个方面。作为时代和社会风向标的传播媒介,不可能游离于时代潮流和当今的社会主流意识,而要主动充当开放发展的引领者和推动者的角色。因此,开放程度的高低,是衡量各类媒体特别是传统主流媒体影响力和竞争力的重要标尺。

2.扩大开放度,取决于迅速变化的传播格局和不同常规的传播方式。随着开放发展潮流的强劲驱动和新闻信息传播技术的迅速更新,国际国内传播环境和传播格局的演变明显而深刻,新闻信息传播处于“爆炸时代”,媒体传播的信息越来越丰富,人们接受信息的媒介无处不在,特别是电视现场直播、网络直播、微博传播日趋活跃。作为传统媒体,迫切需要大力度加强传播能力建设,积极有效地适应开放传播的新环境和新态势。与此同时,随着网络和移动传媒等新媒体技术的使用,媒介融合的速度加快,报网互动报网一体的融合,使传统媒体在传播形式由“点对面”的传播正向“点对点”转变,新闻传播的参与性、互动性、分享性加强,传统媒体的新闻信息经过互联网、手机媒体的传播更具时效性、广泛性和长效性。在不断加剧的冲击和挑战面前,我们只有以开放的姿态自觉面对、主动融入、有效应对,传统媒体地位才能在激烈的传播竞争中得到巩固和提升。

3.扩大开放度,取决于把握机遇的自觉意识和奋发有为的精神状态。改革开放,是建设中国特色社会主义坚定不移的抉择。对于像云南这样的西部欠发达边疆多民族省份,扩大开放是加快发展的必由之路。按照《国务院关于支持云南省加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见》中提出的五个战略定位,把云南建成我国向西南开放的重要门户,我国沿边开放的试验区和西部地区实施“走出去”战略的先行区,西部地区重要的外向型特色优势产业基地,我国重要的生物多样性宝库和西南生态安全屏障,我国民族团结进步、边疆繁荣稳定的示范区,必将极大地推动云南的科学发展、和谐发展、跨越发展,同时也为地方主流媒体的转型升级提供了重大机遇、创造了大有可为的拓展平台。

 

 

 

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