本期推荐

奥运报道的成功与反思

转型全媒体:转什么?怎么转?

发行季,报纸形象广告如何设计?

新传播格局下地方媒体的创新与发展——佛山篇

 

 

 

 

读者愿意为哪些数字内容付费?

——新媒体时代如何挖掘内容价值

 

互联网观察家和思想者凯文·凯利说,要创造价值,而不是简单复制。当到处都是可以复制的东西时,真正的价值就在于那些无法复制的东西。对这番话应当这样理解:当下内容的价值不在其本身,而是附着或围绕它们的一些特性。用户或许不愿为内容付费,但会认可这些特性的价值。从这些特性出发挖掘内容的价值,是媒体的可行之路。

                                   

                                                                  □ 王武彬

   

即时性——用户愿意为时间付费

代表性产品:QQ新闻弹窗、手机短信、精装版图书

“及时性”是判定新闻价值的标准之一,在网络时代进一步发展为“即时性”或“实时性”。用户愿意为略过延迟和等待,第一时间获得最新资讯或内容付费

在财经资讯领域,能否即时获取市场行情和最新资讯对投资决策有重要影响,是“时间就是价值”的直接体现,因此用户愿意为彭博、大智慧等机构的产品和服务付费;在突发新闻方面,用户对通过手机短信或者软件弹窗(QQ新闻弹窗、搜狗输入法新闻弹窗等)快速传递新闻的方式表示欢迎,因为主动推送的方式在时间上更具优势;在图书出版方面,国外出版业普遍采用的方式是,新小说出版时首先发售昂贵的精装本,瞄准有强烈先睹为快欲望的忠实粉丝,随后发售平装本,供给不急于阅读的读者。上述绝对意义和相对意义上的“即时享用”都能够创造价值。

个性化——用户愿意为定制付费

代表性产品:Pandora、Zite

传统的大众媒体以大众化的内容满足大众化的需求,以大众化的广告面向大众化的消费。而信息丰裕的数字时代,用户拒绝为免费替代品随处可见的大路货内容付费。对围绕内容运营的机构而言,个性化生产、个性化聚合、个性化推荐成为关键,针对用户独特的兴趣和特定的需求,提高内容相关性并降低选择成本,无疑是有价值的。长尾理论描述和解释了这一现象,近些年发展迅速并被认为前景美好的推荐引擎则旨在解决这一问题

在在线音乐领域,音乐网站Pandora是推荐系统的典范,该网站为每一首歌赋予400种不同属性,并由音乐专家进行打分,建立“音乐基因库”,然后完全根据一首歌的本身属性和你自己使用音乐服务时的喜好记录进行判断,提供你可能喜欢的歌曲;在移动阅读领域,iPad阅读应用Zite,通过采集用户的阅读行为,判断用户的兴趣,从而能够把一些用户感兴趣的新闻、资讯聚合起来呈现;在舆情监控领域,服务提供商针对大客户的特定需求,定制关键词,提供与客户紧密相关的行业新闻、竞品动态等,已经成为通行的模式。上述定制化个性化的产品,自然能够从大众化的内容中脱颖而出。

 

 

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532