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解码腾讯伦敦奥运报道

 

四年一度奥运大事件报道,腾讯凭借全平台优势、社交特性及与传统媒体的倾力合作,全力报道伦敦奥运。

                                  

                                                                 □ 时延

   

四大主流平台相辅相成

1.腾讯网奥运报道整体布局中,传统互联网腾讯致力打造腾讯网、腾讯视频和腾讯微博三驾马车模式,其中腾讯网是腾讯奥运资讯平台前沿阵地。

本次伦敦奥运,腾讯共派出150余名记者和嘉宾驻扎前方,后方参与奥运内容和产品运营的达400人,参与平台运维保障的超过350人。腾讯在伦敦建立的“中国茶馆”大本营,每天制作完成超过600条视频、图文报道。

在产品设计上,“我的奥运”“奥运竞猜”“伦敦眼”“QQ点亮图标”等奥运互动产品创门户网站数量之最,其中“奥运竞猜”“QQ点亮图标”“我的奥运”三款产品在短短半个月时间,创造2亿多人参与的奇迹。

腾讯伦敦奥运操作的成功,得益于以腾讯网为中心的全方位布局,包括前期对冠军资源、运动队资源、媒体资源、专家资源等的精心筹划,加之全平台的运营优势,使得腾讯在奥运报道中大放异彩。

2.腾讯微博。奥运期间,腾讯微博在信息丰富度、功能体验及互动气氛活跃等方面均有很好表现。奥运信息通过腾讯微博直达用户超过4亿条。早在奥运开赛前,就有超过200位中国奥运代表团成员的微博落户腾讯。中国军团最终获得的87枚奖牌中,有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出“获奖微感言”。截至8月13日零点,中国奥运军团有218人在腾讯微博发布6648条消息,网友与他们互动1244万次。

开赛首日易思玲射取金微博致谢,引发近38万网友集体围观贺喜。林丹的夺冠感言一度以高达170万转播量引领奥运微博互动量最高纪录。8月7日,刘翔在伦敦跨越第一栏时摔倒,单腿跳到终点,引发上百万人在腾讯微博回应:“你的伤痛,我们都懂。”

腾讯微博主打“奥运微频道”根据实时热点按时间、项目、人物、话题等多维度进行详细区隔。用户可进入“奥运微频道”进行深度阅读,大大增加获取信息效率,摒弃了传统微博信息流庞大造成的冗余与杂乱。

此外,“腾讯微博——微观奥运”产品,首创以“24小时时间轴”为核心的“并行阅读”浏览形式,用户自主选择在微博主页面右侧展开,不仅打破了以往微博话题页跳转的陈旧模式,还将腾讯一手资讯、数百位奥运健儿的比赛及微博信息实时汇总显示。据上线一周后台数据显示,每日登录微博点击浏览微观奥运的用户突破3500万。

3.腾讯视频奥运期间腾讯视频日均播放量超2亿。腾讯视频为本届奥运打造的中国茶馆三档原创视频节目“金牌第一时间”“杯中话风云”和“奥运·父母汇”,以“快速资讯播报、准确情感表达、犀利赛事视角”风格,获得网民极高关注度

奥运期间,“金牌第一时间”共32期节目,伦敦奥运47位新科冠军有39位接受采访。“杯中话风云”由梁文道坐镇,成龙、郎朗、蒋方舟等19位文艺、娱乐、体育行业顶尖人物作客现场,18期节目打造了54个优质话题。林丹、陈一冰、周璐璐、市明等奥运冠军及其父母家人共39位嘉宾参与“奥运·父母汇”节目,让全国观众了解到奥运冠军背后故事。刘翔伤退后,刘翔爸妈做客“奥运·父母汇”更是创造播放量高峰。

三档节目从前期宣传,就受到外界的关注,开播后在中央电视台新闻频道、北京卫视、东方卫视等全国24家电视频道中被转播达225次;中央人民广播电台中国之声、都市之声以及包括北上广深在内的23个省市级广播(44个频率94栏目)中,使用腾讯三档原创节目音频达4308次;《第一财经日报》《京华时报》《新闻晨报》等平面媒体报道、转载视频专访超过上百次。

本届奥运会腾讯视频打通全平台的运营模式也提升了用户的体验感。依托腾讯网、腾讯微博、Q—Zone、无线端等平台,实现了平台联动并且让视频内容立体触达用户。在观看内容同时形成及时有效的互动,最大限度调动了用户观看视频的积极性。

4.腾讯移动终端。16天奥运播报战役中,腾讯携旗下近十款无线产品迎合了用户对社交化、个性化、便携化、可视化的应用需求,使“在腾讯,在现场”的腾讯奥运主题落实到用户生活的各个角落,完美演绎了“指尖上的奥运”。近10款产品组成的腾讯奥运无线战略全面涵盖了微信、腾讯微博、视频、IM、新闻资讯、SNS、RSS等多元化产品平台,形成了立体化、全方位的无线奥运播报矩阵。

作为奥运无线首发资讯平台,手机腾讯网重磅推出了触屏版奥运频道、赛事专题,打破了传统移动门户刻板、单调的页面设计,着重对内容质量、版式编排、页面设计做到严格把关,让用户在手机方寸间获得最完美奥运资讯体验。手机腾讯网在奥运期间,始终保持日均PV过亿。

另一个无线社交利器——腾讯微博手机客户端不仅通过页面端优势功能“微观奥运”“微频道”聚合手机浏览碎片时间,更通过独特的“吹一吹”等趣味功能在奥运期间大放异彩。莫文蔚、钱红等文体界名人,在伦敦前线欣赏奥运同时,也一直沉迷于腾讯微博“吹一吹”功能。据统计,仅刘翔比赛当天,就有230万人次使用“吹一吹”功能。

移动终端新宠微信,具备社交分享功能的QQ和QQ空间,集精华资讯为一体的APP、腾讯爱看和视频客户端腾讯视频等,均在赛事期间以极高用户影响力和黏度逐步成为网友看奥运的重要平台。

 

 

 

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