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《人民日报》官方微博受追捧引发的思考

——兼论传统媒体如何夺回话语权

 

7月22日,《人民日报》开通了官方微博,在一周时间内就吸引了15万粉丝。这一事件颇具标志性意义。可以预见,以此为起点,传统媒体将掀起“抢滩登陆”的传播新变革,微博的媒体功能会进一步强化,传统媒体将借助微博这一新工具,从四方面努力重新抢回话语权。

                                   

                                                                  □ 平 萍

   

《人民日报》官方微博的示范作用

 “北京暴雨,整夜无眠。《人民日报》官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福,向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬!北京,加油!”7月22日凌晨4时58分,账号“@人民日报”在人民网、新浪网上同步发出第一条微博,标志着《人民日报》官方微博在大微博平台正式上线。

《人民日报》官方微博以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标定位,以“参与、沟通,记录时代”为责任使命。一周时间里,《人民日报》在新浪的官方微博中发布了180多条微博信息,吸引了15万多粉丝和网友们的持续热议。截至到8月28日,粉丝数量已经达到87万之多。

媒体人士认为,《人民日报》官方微博的出现,助推了微博的发展,增强了新媒体的力量。而且,在《人民日报》官方微博诞生后,国内多起重大事件发生的时候,《人民日报》微博都没有缺席,而是频繁地以“本报记者现场报道”的方式予以关注,很好地引领了舆论话语权。借助微博,打通体制内和民间的两个舆论场,《人民日报》官方微博的开通无疑具有标志性意义。网上评论称,《人民日报》官方微博小步,标志着中国第一党报的一大步,这将引爆一场传播新革命。

四方面着手,传统媒体重新抢回话语权

微博引导舆论,舆论也需要被引导。“可信赖性”和“可扩展性”是当前微博亟须解决的问题。《人民日报》官方微博的上线,很好地弥补了这些不足。声音权威,值得信赖,并且互动性强,能够及时地为群众解决实际问题,在与新媒体的竞争中,《人民日报》成功地重新夺回了舆论制高点,笑傲群雄。

可以预见,不久的将来,更多权威的传统媒体微博会如雨后春笋般上线,已经开通微博的传统媒体也将以更加积极的方式呈现。目前来看,《人民日报》微博的发展能给其他媒体提供四个方面的启示。

 

 

 

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