本期推荐

奥运报道的成功与反思

转型全媒体:转什么?怎么转?

发行季,报纸形象广告如何设计?

新传播格局下地方媒体的创新与发展——佛山篇

 

 

 

 

从服务大众到服务“小众”

——以《陕西日报》气象报道的变化和探索为例

 

近七八年,气候变暖导致极端天气频繁发生,尤其是陕西这样的西北干旱地区,旱起来没有一滴雨,下起来一天能下完半年雨,灾情频繁,损失更大,在这样的背景下,气象新闻逐渐受到重视,气象口的稿件越来越多,不仅有固定专门的记者跑口,刊登版面也越来越靠前,这在各省市媒体有一定共性。

                                   

                                                                  □  军

   

气象报道服务大众

十年前,气象只是《陕西日报》新闻部里一个很小的口子,没有专人,跑其他口的记者捎带着跑。当时报头上有当天的天气预报,记者只是一周一次报道下一周天气。经过几年努力,《陕西日报》天气报道受众越来越广。读者关注天气报道,还因为相比过去,现在的预报准确率提高了许多,尤其是短期晴雨预报准确率达到80%。

为什么看了天气预报还要看天气报道?因为天气报道里包含更多的信息,例如下阶段的天气趋势,应对天气受众应该注意什么?细心的读者发现,陕报的天气报道由每周一篇变为两三天一篇,有时甚至是一天一篇。这也是党报贴近群众的一种表现。

1.天气报道:快、短、新、活

许多同行认为天气报道好写,把天气预报改头换面一下就可以了。其实不然,写好天气报道要求记者具备三个素质:一是熟悉气象专业,二是擅长翻译,三是要写得活

直到现在一些记者还保留着类似于天气预报的写作习惯,例如:随着高空槽的东移和切变线的减弱,降水过程可望明天逐渐结束。但对读者而言什么槽什么切变线,看起来晦涩难懂。事实证明,越不熟悉专业的人越喜欢用专业语言。因为不懂,就生怕写错,只好照搬气象台发过来的预报原文,甘愿作一个“传声筒”。

懂专业、擅翻译的记者,才能将晦涩难懂的专业术语翻译成百姓看得懂、易接受的语言,例如,这个夏天真是泡在水里了,原以为雨连着下了十几天,太阳也该显显威风了,结果不争气的副热带高压一次次将江山拱手相让。这段文字非常浅显易懂,同时表明这个记者很熟悉副热带高压的作用,才能将其拟人化。

2011年11月,正逢小雪节气,当天恰好也下了小雪。陕报二版报道“冷空气排队迎‘小雪’”,记者巧妙纳入双关寓意,简单明了。

《陕西日报》非常重视天气报道的“快”。气象记者要牢记这一点,面对天气,读者非常喜新厌旧,哪怕前两天暴雨成灾,雨过天晴后,他们就只想了解温度会升高到多少?

2.个性化报道在同质中胜出

无论是党报、都市报还是网站,大家获取的资源基本一样,报道容易千篇一律。但网站胜在够快,都市报胜在版面多,党报要胜出,就得在个性化上做文章。党报记者的优势是,跑口相对固定,时间长,人脉多,情况熟悉,对新闻事件更为敏感,更容易在同质中胜出。 

例如今年春季记者发现,西安沙尘天气很少见,就算有几次,和往年同期相比也很轻微。于是记者赶快联系气候中心采访,果然高工告诉记者,根据统计,今年是近几年来的沙尘最少年,而且最为罕见的是,就连陕北也没有发生过一次沙尘暴天气。记者在全省首发“专家解析今春没有沙尘暴原因 明年可能增加”的报道,几十家网站竞相转发。

接着,今年陕西省进入6月以后,几乎没有降水,温度也越来越高,记者又敏感认识到,春季发生旱情的可能性正在加大,急忙联系遥感中心景毅刚,他刚好正在关中、陕南调查小麦墒情,回来后立刻接受了记者的采访。在全省首发,“今年我省遭遇春旱”。

又例如今年刚刚进入7月全省就迎来两轮强降雨。7月10日暴雨停歇,气象台预报:未来三日除陕南南部以外,各地转晴。由于前两轮降水使陕西南部土壤饱和,已经发生了地质灾害,后面是否还有降雨就是关键,记者就此进行了独家采访。当其他记者都在写“两轮降水停歇,未来三日天气转晴”时,记者却以“今年夏季雨量总体呈偏多趋势”为题,在同质新闻中胜出。

 

 

 

(下一页)

 

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100040
编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  
网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532