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中央、地方重点新闻网站

与商业网站联手“走转改”

—— “走进首都环卫一线”首次全媒体聚焦基层劳动者

 

新闻出版总署记者证核验网站显示,当前已经开放了网络媒体的记者证申请。网络媒体作为一种重要的媒体形态,在我国的新闻传播界正发挥着越来越重要的作用。在这一背景下,网络媒体如何创新“走转改”,真正远离“星、腥、性”的报道偏向?

2012713日至18日,由新华网牵头实施,新华网、千龙网、新浪网、搜狐网四家网络媒体的10名记者编辑组成“网络媒体走进首都环卫一线”报道组,深入北京东城区、西城区、海淀区、朝阳区、丰台区、北京环卫集团等环卫一线采访。这是中央和地方重点新闻网站与主要商业网站共同践行“走基层、转作风、改文风”的一次实践活动。

                                  

                                                     □ 曹  陈 元 陶 叶

   

网络媒体界首次采取全媒体手段聚焦报道基层劳动者,持续时间长,信息量大,同时创新了传播平台,实现了网络原创新闻报道的突破性尝试。网友反映,这组报道弘扬了社会正气,改变了“社会新闻即负面新闻”的惯性思维,在互联网上掀起关注环卫工人热潮,以及向基层劳动者致敬的呼声。

通过“结对子”思考两个融合

活动获得中央和北京市主管部门支持。参与报道的10名成员中,有4人来自新华网,3人来自新浪网,3人来自搜狐网,1人来自千龙网。新华网担任组长单位,负责报道的策划组织和审稿发布。

根据国家相关规定,目前已经开放记者证发放的网站包括新华网、人民网等中央重点新闻网站。此次网络媒体“走转改”报道通过“结对子”方式,探索了重点新闻网站和商业网站联手打造传播新平台,传播社会主义核心价值理念的报道组织新思路。

网友愿意看什么样的新闻?怎样把舆论宣传和新闻报道的职能结合好,打通两个舆论场?网络媒体如何走出虚拟空间,深入社会现实,搭建虚拟社会和现实社会之间的桥梁?这次“结对子”联合报道中,新闻网站人员显示出较强的专业性和业务能力;商业网站人员思维活跃,敬业心强,传播渠道影响力更大。如何将双方优势结合在一起,使传播效果最大化,这次报道进行了初步探索,今后仍值得深入探讨。

——一方面是探讨网站编辑思路和新闻记者思路如何更好融合

在互联网企业对社会舆论发挥越来越重要作用的今天,网媒从业者急需树立正面引导社会舆论的责任感和大局观。借助“走转改”的契机,敦促网络媒体深入了解社会现实,更接“地气”,从而加强研判网络谣言的能力,平抑网络气。

报道组成员平均年龄不到30岁。对于这样一群日日沉浸在虚拟社会中,与鼠标键盘为伴的年轻人来说,以前鲜有机会近距离接触一线环卫工人。通过6天的“走转改”采访,大家对这个群体的真实劳动和生活状况有了直观的了解。

——另一方面是探讨舆论导向的权威性和平民视角如何统一

事实上,在当前媒体竞争环境下,商业网站和重点新闻网站都面临同样的问题,既要制作让老百姓乐于接受的新闻产品,又要体现社会主义核心价值体系,实现舆论导向和受众市场共赢。

报道组中,除了新华网记者外,其余人员均为各网站编辑。商业网站编辑因为直接面对受众,大多熟稔各种热点新闻、焦点新闻、社会新闻的策划和包装,更了解受众胃口和需求。而新华网记者的新闻采访写作基础较为扎实,大局观和导向把握能力较强。

在采访过程中,报道组有的成员反映理不出头绪。新华网方面根据日常组织报道的经验启动了“每日例会”制度,实时掌握记者采访动态,加强创意策划,同时也充分汲取商业网站对受众需求的认知经验。事实证明,这种“热策划”保证了每天都有重点稿,而且很多都是体验式、亲历式报道。

 

 

 

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