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做好自己,大胆探索产业化发展之路

——《重庆日报》创刊60周年暨报业集团文化产业研讨会论坛集萃

 

2012年8月3日,《重庆日报》创刊60周年暨报业集团文化产业研讨会召开。北京、浙江、广东等地20余家省级党报集团负责人,主要新闻专业报刊负责人及相关学者共聚重庆,在庆贺的同时深刻剖析报业发展大势、探索文化产业路径。值得一提的是,与会者普遍质疑了“报业寒冬论”,主张利用品牌与资源优势,积极进军文化产业,探索出一条无惧新媒体竞争的健康发展之路。

                                   

                                                                 □ 本刊记者

   

报业集团产业化发展路径探析

中国新闻出版传媒集团党委书记、董事长、社长 姜军

不久前刚刚公布的《2011年新闻出版产业分析报告》指出,2011年,全国报纸出版实现营业收入818.9亿元,增加值320.2亿元,利润总额98.6亿元,且这三个数字较前一年度均有所提高。我们不能因为数据就盲目乐观,但至少应该相信报业仍处在一条健康发展的轨道上。

报业集团在经历了市场化摸索、广告大丰收、多元化经营等几个阶段之后,不约而同走到了产业化发展的轨道上。那么,产业化发展之路究竟该怎么走?

,报业产业化发展的基础仍是壮大主业,报业集团应该横向拓展。

二,报业要从内容提供商向信息运营商转变,以改变目前在全媒体传播生态下的被动地位。

三,报业集团产业化发展应注重品牌拓展,这方面尚有许多文章可做。

一方面要对品牌加以保护,另一方面要对品牌进行延伸。近些年来,报业集团不断进行多元经营的探索,在这个过程中其品牌也得到了一定的延伸。但品牌延伸也要十分慎重。目前,报业集团涉猎的范围相当广泛,除了地产、金融等普遍参与的领域,有的还涉猎餐饮娱乐、零售业、旅游、会展、培训等多种领域。对于这种遍地开花的投资行为近年来也饱受争议,因为对于陌生领域的进入,既增加了投资的风险,又很有可能损伤到报纸品牌

四,报业集团走向资本市场,这也是目前许多报业集团正在努力的目标。

五,报业集团最重要的是建立现代企业制度,这也是迫在眉睫的改革点。

利用品牌优势 构建产业格局

湖北日报社社长、党委书记;湖北日报传媒集团董事长 邹贤启

,改版扩容创新,坚定不移地做大做强主报。世界报业发展表明,主报强则报业集团强。作为党报传媒集团,党报始终是旗舰。2011年10月以来,围绕“党报品质,时代气息,湖北特色,大报风范”的改版目标,《湖北日报》进一步完善办报机制,创新栏目设置,加强主题宣传策划,改扩版取得了较好效果。

二,做优品牌,强化集团经济支柱。

《楚天都市报》是知名湖北文化品牌,也是集团经济支柱。今年以来,《楚天都市报》以“权威、重大、深度、及时、贴近”为主旨实施了新一轮改版;《楚天金报》强化新闻的个性、柔性、服务、情趣、耐嚼。改版后两报市场占有率都有不同程度的提高。

三,优化发展体系,筑牢战略平台。

今年,集团借鉴世界优秀传媒集团经验,推动子集团化,成立了广告集团、期刊集团、印务集团、新媒体集团和文化艺术集团等,着力打造楚天181文化创意产业园和楚天传媒产业园,搭起集团未来发展战略框架。

四,加快品牌输出,构建多元产业格局。

一是进军房地产、酒店、物流业。二是开展资本营运,扩大股权投资力度。三是向市州拓展发展空间。

 

 

 

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