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新媒体时代主题宣传的创新转型

——《海南日报》省第六次党代会报道特点剖析

 

五年一次的党代会是党报主题宣传的重要机遇,不失时机地做好党代会报道,不仅是党报必须完成的一项重大政治任务,同时也是凸显主流媒体地位、彰显党报影响力的大好时机。当前,传播形态多样化、传播渠道多元化、受众和市场碎片化给党报报道带来的机遇和挑战并存。所有这一切,“倒逼”着我们不能按旧模式、“轻车熟路”做党代会报道,而必须走创新、转型、提升之路。

                                    

                                                                □ 钟业昌

   

今年4月25日召开的海南省第六次党代会,发出了“坚持科学发展,实现绿色崛起,全面推进国际旅游岛建设”的时代强音。《海南日报》在此次党代会报道中,寻求理念创新、手法创新和模式创新,整合集团旗下全媒体资源,采写出一系列主题鲜明、立意深邃、引导有力的新闻报道,形成主旋律响亮、多媒体共振的主题宣传新格局。   

一个主题,三个阶段

报道全程气息贯通逻辑严密

党代会是社会关注度很高的政治事件。不过,正因其政治性、严肃性、纪律性较强,报道要出新出彩,就需要通过高质量的策划,让党代会的重要性与新闻宣传的规律性之间,达成基本的协调性和一致性。

《海南日报》编委会认为,党代会从筹备到召开,再到贯彻落实会议精神,时间跨度较长,报道内容集中,要让读者始终关注我们的报道,必须确定一个鲜明的主题,在此主题之下,让报道随着会议的不同阶段,分层次地加以推进,从而避免了政治概念的不断重复,把读者带出沉闷冗长单调的宣传窄巷。为此,我们给此次党代会报道确定了一个响亮的大主题,就是“新起点新征程”;将整体报道划分为三个阶段,就是会前、会中、会后。一个主题,为全程报道起到了画龙点睛的作用;三个阶段,使整体报道逻辑严密地连接起来,避免了纯自然主义地来什么报什么,以及由此造成的琐碎凌乱之感。

会前,《海南日报》做好“新起点 新征程——喜迎省第六次党代会特别报道”专栏,为会议的召开进行预热。主要内容包括,在一版推出7篇大型述评,连续推出11个专题版面,充分展示5年来海南科学发展的辉煌成就;推出“党代表风采录”,宣扬19位基层党代表的先进事迹。这三个方面的报道,为迎接党代会召开营造了舆论强势。

会中,《海南日报》以“新起点 新征程——省第六次党代会特别报道”为栏题统揽报道。我们鼓励记者从会议的程序性工作中找新闻,从代表的一言一行中抓话题,提高报道的关切度和可读性。开幕、审议、闭幕三大重要会程,主席台上的一句话,一个动作,在记者的视线里随时都可能成为“活鱼”。前方记者以新闻的敏感,从省委书记的讲话中捕捉到一系列重要信息:《海口要大力发展实体经济  发挥好服务全省辐射周边的作用》《“农民的困难就是党和政府的头等大事”——省委书记和农民代表的对话》等,这些挖出的消息、特写,不乏新鲜的观点和思路,短小精悍,可读性强。

随着党代会报告的出台,代表们关注的焦点、议论的话题也越来越丰富——《夯实海南绿色崛起之基》《城乡一体化打造幸福家园》……记者捕捉到的这些声音,从更多侧面反映出党代会报告的丰富内涵和人民群众的关注热点。

会后,《海南日报》及时推出“新起点 新征程——学习贯彻省第六次党代会精神特别报道”专栏,报道全省各地认真学习党代会精神,努力把党代会描绘的宏伟蓝图变成美好现实的行动和举措。

同时,为了进一步解析党代会精神,强化党报的舆论引导,会后我们还特别策划实施了三个方面的重点报道:一是推出了《坚定不移地走科学发展、绿色崛起之路》等9篇本报评论员文章,系统阐明海南走“科学发展绿色崛起”之路的具体要求和任务;二是推出重点栏目“绿色崛起今日谈”,在一版固定位置,连续刊发各市县、各厅局主要负责同志的访谈报道,介绍他们所在地方和部门贯彻落实会议精神的思路和措施;三是约请专家学者和政府官员撰写一批高质量的理论文章,形成全社会参与,共同为海南实现绿色崛起建言献策、贡献思想智慧的良好舆论氛围

与以往程式化的党代会报道相比,《海南日报》此次省第六次党代会报道在深度、广度、热度上都大为改观,体现了较强的层次感、逻辑性和新闻性。读者反映,没想到党代会的新闻也能做得这么丰富,这么好看。

 

 

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