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微直播,还是“伪直播”?

 

电视直播的传播主体是媒体,但微直播却是由受众担任直播信息的传者角色。受众在电视直播面前只是一个信息接受者,但在微直播中是全面参与。从这个角度来,微直播是真直播。

                                    

                                                                □  天

   

微博先天具备直播基因

直播是指在现场伴随着事件的发生、发展进程而同步制作和发布信息。曾经,直播与广播和电视的结合解决了时空一体的难题,成为最具电视特性和魅力的报道与播出方式,对中国电视新闻的改革与发展也产生过巨大而深远的影响。

而微博直播最大的特色和优势在于信息传播的双向互动、传播覆盖范围和时间的不受限,这也是微博直播与电视直播的不同之处。

2010年1月9日,新浪微博对“中国影响2009时尚盛典”活动进行了微博直播,这是微博直播在国内的第一次应用。微博直播是依托于微博基础,通过汇集微博上来自各方面的实时信息,全方位展现大型活动进程的直播平台,简称“微直播”。理论上,任何活动都可以使用微博直播。以2012年2月15日至3月15日时间段内新浪微博直播的57场活动为例。微直播的类型有:

1.企业及产品的相关活动(占37%),包括企业宣传、公关、慈善活动,产品发布仪式、新闻发布会(或媒体见面会)等。

2.晚会、庆典与会议(占33%)。

3.社会公共事件(占18%),包括公共组织的公益活动、各种节日活动以及社会热点新闻。

研究发现,公益活动喜欢借助微博直播的平台汇集最广泛的公益“微”力量。以新浪微直播为例,仅2012年2月15日至3月15日一个月共10场社会公共事件类型的微直播中,就有6场与公益活动相关。另外,公众普遍关注的社会热点新闻也会成为微直播的题材选择之一,如归真堂熊场对外开放事件,新浪微博就随着媒体的进入对事件进行了全程直播

4.广播电视节目(占7%),这里指的是广播电台或电视台的节目在播出同时实行微博在线直播。目前微直播的类型中已存在与广播电视节目的合作。开放、互动、打造品牌是电视等传统媒体想要依靠微直播获取的,而微博开放、互动、多元的基因,正是电视媒体以及大型传统电视节目突破影响力瓶颈的最好助推。

5.竞赛、评选及其他活动(占5%)。如江西师大传播学院的报纸《传播人》,对校内的一些重大事件或者自身一些活动等都会进行微博直播人人网直播。

微直播尚待成长

以上可见,企业及产品的相关活动、晚会、庆典与会议和社会公共事件占前三位。微博直播与电视直播在许多方面都是相似的,尤其在时空一体、高时效等核心精神上一脉相承。但微直播有着自己的独特性,下表呈现的是两种直播形式的主要不同点。

通过比较可以发现:

1.电视直播是完全无缝隙的连续的视听传播,而微直播的传播还是有一定的间断性和间接性的。因此,微博对一些突发新闻事件的记录和传播严格来说属于微博“围观”,而不是本文讨论的“直播”。从这个角度来说,微直播是“伪直播”。

2.微直播的特性中最具革命性的一点是将受众置于前所未有的位置。

3.在微博直播中,信息从活动现场进入网络,再由网络上的直播特约嘉宾传递给更多的受众(微博粉丝、直播频道关注人等),线上线下、场内场外的信息又都可登上大屏幕,传递到活动现场。微直播的信息在多向传播的同时又可以实现多层级传播。

由此可见,微直播虽然在信息同步发布、形象直观上不如电视直播,但在受众参与和信息集成方面超越电视直播。那么,二者是否可以融合互补呢?许多学者认为在新媒体时代,微直播与电视直播应该融合,但笔者认为,是“融合”还是“竞合”以及如何操作应从互补之处寻找适用性。

目前电视与微博直播的合作形式主要有两种,一种是电视与微博两个空间并行。2011年春节期间,腾讯微博先后与北京电视台网络春晚、东方卫视春晚和央视网络春晚合作进行微博直播,成为节目对外播报、宣传和听取民意的核心平台。而微博大屏幕在晚会现场的出现,不仅呈现了此前微博上热议的经典话题,还有现场观众的精彩直播、见闻分享和互动,从而实现了场内场外、线上线下的全方位联通,打造出真正的跨界盛宴。

另一种是将微直播嵌入电视节目。电视台的一些常规节目可以利用微直播突破传统的节目模式,增强节目效果。2011年6月9日,湖南卫视开播首档直播公益节目“帮助微力量”,该节目的一大特色便是不拘泥于传统的热线电话、短信参与的形式,还加入了微博,并通过微博大屏幕展现直播中微博用户关注公益的实况。直播当晚,该节目微直播的参与量达2万余条,并且许多网友都通过此种方式参与了公益认捐

目前微直播的发展还不成熟,只是在个别新闻事件上发挥了影响力。例如,《南方日报》从2011年10月31日起,通过即时播报前方特派记者的报道、与专家的“无缝”连线,在南方报网的南方播报(http://gd.nfdaily.cn/bl/default.htm)及《南方日报》在新浪、腾讯、网易的官方微博账号上,滚动播发“全媒体号外”,24小时实时直播“神八”升空盛况,为读者、网友秒速传真现场。

面对传统媒介依然享有话语权优势的媒介大环境,微博只能在传统媒体的支持与配合下,扩展自身的生存空间。而微博直播这一应用无疑给微博与其他媒体的融合提供了一个方式甚至方向。

传统媒体与微博等所谓的自媒体融合还存在着更深层的意义。有关扩散和大众传播的研究显示,人们很少对大众媒体的信息采取行动,除非它同时也通过个人的关系连带传送这些信息。这是人际传播的力量,其与大众传播结合会取得任一方单独使用所不能获取的效果。

微直播不是“伪直播”,但离真正的直播还有一段距离。(作者是暨南大学新闻与传播学院教授、高级记者)

 

 

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