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如何从广告中挖掘独家新闻?

 

本刊2012年第3期曾刊发了一篇题为《巧出“独家”:从广告中发现新闻线索》的文章,介绍了如何从广告中发现新闻线索的诀窍。本文以独特的实践再次涉及这一主题,希望能给读者更多参考。

                                    

                                                                □ 陆旭升

   

一般而言,报纸上的新闻与广告并无交集。然而,从新闻和广告都是信息的层面上透视,新闻是一种公众关注的信息,广告则是需要引起一定受众关注的信息。因此,当广告信息的内涵具有一定社会价值,也有可能成为公众瞩目的消息。

从这个意义上说,广告也可能成为新闻源。关注报纸旮旯里的广告,也可以从中发现有价值的新闻线索。那么,如何在广告中寻找新闻线索?

注销公告:昭示重大经济波动的晴雨表

线索无处不在,有时候重大线索甚至潜伏在不起眼的注销公告里。

2011年6月初开始,《金华日报》中企业注销公告逐渐多了起来,与2008年国际金融危机期间颇有些相似。是什么原因导致这些企业主选择注销自己苦心经营的企业?这些企业的注销,和2008年相比又有何异同?《金华日报》记者注意到这一细微变化,于是专程赴义乌这个全球最大的小商品集散市场进行调查。

根据注销公告留下的线索,记者联系到了当事人之一李军。李军6月注销了经营好几年的进出口公司,不过他并没有放弃老本行,而是注销老公司的同时又新注册了另一家进出口公司。新老进出口公司的区别在于,新的公司是一般纳税人公司,老公司则是非一般纳税人公司。李军说,通过注销老公司,实现公司性质的变更,是为了更好地适应当前较为严峻的外贸形势。

李军所说的“严峻的外贸形势”主要源于三个因素:一是人民币的升值,这导致外商手中美元的实际购买力不断下降;二是生产成本的上涨,使出口产品的市场竞争力不断下降;三是垫付货款的问题。

“为外商垫付货款,这已经成为义乌进出口行业一个惯例,你不垫付货款就别想揽到生意。”外商可以拖欠货款时间的长短,成了不同进出口公司之间的主要竞争手段,“如果一家公司同意客商在到货一个月后付款,另一家公司同意客商在到货两个月之后再付款,你会选择哪家进出口公司?”显而易见,这样的恶性竞争使许多原本需要客商承担的风险转嫁到了进出口公司头上。

通过采访,我们揭示了“今年比2008年生意更难做”这一严峻现实。高成本吞噬微薄的利润,义乌市工商局提供的《第一季度义乌民营企业景气指数分析报告》显示,2011年第一季度企业产值与出口额都出现较大幅度下降,环比降幅分别达到36.86%及52.75%。

原材料和劳动力成本为何大幅上涨,以致影响到中小企业的正常经营?我们进一步追寻背后的原因。

义乌的外向型经济具有很强的代表性。在严峻的形势面前,企业想要生存,只有转型升级一条路可以走。记者随后采访总结了小企业面对生存危机的具体策略选择。部分中小企业扛过了金融危机,而今却选择了注销。这一现象也引起了浙江省有关部门的重视。

不起眼的公告,背后竟然隐藏着中小企业深重的生存危机。在注销公告中“掘金”,《金华日报》已作过多次类似的报道。

 

 

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