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“第一次真正的数字奥运”

——国外媒体如何备战伦敦奥运会

 

正如BBC对伦敦奥运会的定义,这是“第一次真正的数字奥运”。对国外媒体备战奥运的方案进行梳理不难发现,从报道平台到传输技术,从传播策略到主持人选拔,各类媒体在厉兵秣马阶段的每一项举措都呈现出鲜明的数字化特征。

                                    

                                                              □ 刘 

   

电视:挑战视觉体验极限

奥运会是一场视觉的饕餮盛宴,为观众提供完美的视觉体验一直是各家媒体努力的方向。在伦敦奥运会上,高清、超高清和3D技术将成为各大媒体的“重型武器”。

1.美联社引领高清升级

高清转换是美联社奥运备战的最大亮点。在营业收入连续三年下滑的背景下,美联社宣布完成了所有视频服务的高清转换,预期今年营收将出现小幅增长,其中重要筹码之一就是伦敦奥运报道。继去年11月娱乐新闻高清转换、今年1月体育新闻高清转换之后,从今年5月30日起,美联社所有视频新闻服务已全部采用高清格式。美联社此次高清升级在全球通讯社中规模最大,引进了200多台高清摄像机,升级了移动卫星车,增强了处理高清信号的回程功能。2011年,美联社资本支出为3100万美元,一半用于视频部门向高清系统的升级。今年的伦敦奥运会,将成为美联社高清视频报道的一次全面展示。

2.BBC推出超高清内容,在街头大屏幕播出

比美联社更高一筹的是,英国BBC将一部分奥运报道以超高清(Super Hi Vision,分辨率7680×4320)的形式播出。极高的分辨率带来的将是细腻显示效果,运动员脸上的每一个细微表情,每一滴晶莹汗珠都将被观众尽收眼底。但由于个人很少拥有超高清播放设备,BBC将在伦敦、格拉斯哥、布拉德福德的街头大屏幕播出超高清内容。日本NHK、美国NBC购买了超高清播出信号,将在东京、大阪、华盛顿播出。

此外,针对电视用户,BBC还提供了“红色按钮”交互式服务。“红色按钮”是BBC订户电视遥控器上的一个按钮。在有线电视和卫星电视平台上,通过Virgin有线、Sky卫星电视和Freesat卫星电视收看BBC节目的观众,可以使用红色按钮切换BBC奥运报道24个直播码流,也可通过一个按照字母顺序排列的节目表找到想看的比赛。对于使用Virgin有线TiVo数字录像服务的电视订户,可以直接使用BBC奥运客户端应用,实现与智能电视同样的交互功能。在地面数字电视平台上,通过Freeview和BT Vision收看BBC节目的观众,在BBC常规频道之外,可通过红色按钮收看另外两套额外的奥运频道:一套24小时播出,另外一套在19:00到翌日凌晨5:30之间播出。

3.NBC启动首次奥运3D直播,还原立体赛场

除了分辨率大幅提升外,电视媒体还将采用3D技术,努力还原真实、立体的奥运比赛现场。据悉,美国NBC将与松下公司和奥林匹克广播服务公司达成伙伴关系,启动奥运会史上首次现场3D直播。本届奥运会3D技术所涉及的体育项目多达12个,涵盖场馆超过40所,有许多体育项目首次以3D技术进行直播。共计超过200小时的3D内容将由松下提供设备和技术、由奥林匹克广播服务公司制作。目前,确定会通过3D技术进行直播的内容包括:开幕式和闭幕式,游泳比赛、跳水比赛和体操比赛等。

BBC也将在奥运会期间播出3D信号,通过BBC高清频道传送,Freeview数字地面电视、Virgin有线电视、Sky卫星电视和Freesat卫星电视的订户只要拥有3D电视机就可以收看

4.第四台推出新图解系统,帮助观众看懂残奥会

调查显示,1/3的英国成年人对残奥会的残疾分类感到困惑不解。如果能更好地理解为什么不同残疾类型的运动员在一起同台竞技,那么人们将会更有兴趣观看残奥会的比赛。第四台(Channel 4)推出了一款名为“Lexi解码器”的图解系统,用彩色编码图形来演示不同体育项目中运动员的残疾类型和程度,简化了残奥会复杂的分类体系,将有助于改善人们通过电视收看残奥会的视觉体验。

“Lexi解码器”概念最初由残奥会金牌得主贾尔斯·龙提出。第四台与之合作,同时征求国际残奥委的意见,开发了这一可应用于多种体育项目的系统。该系统使用一个调色板来代表不同的残疾程度,比如绿色代表无障碍,红色代表严重障碍。贾尔斯·龙说,自从2000年悉尼奥运会后,他一直在从事这一系统的研发工作,已经开发了122个可在计算机屏幕上显示的符号。今年夏天,Lexi解码器将作为一个赛前分析工具,用于八个残奥会项目的直播报道。同时,也将被作为“虚拟包”(VT package)使用,向观众介绍残奥会分级概念,为观众提供更深层次解读。

 

 

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