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微直播:地方新闻网站的新机遇?

 

通过实践,我们认为微直播是新闻网站和微博互相结合的最佳铆点,是传统新闻网站拓展新闻空间的新方式。

                                    

                                                                □ 韩潮光

   

微直播是最佳“铆点”

中国互联网络信息中心报告显示,截至2011年12月底,中国微博用户数达2.5亿。因此,如何运用好微博这一新兴工具成为新闻网站一大课题。

目前,新闻网站、尤其是地方新闻网站在微博上发展缓慢,而传统媒体则正快速扩张。新浪影响力最大的100家媒体微博中,报纸和电视等传统媒体微博占41家,其中36家属于地方媒体,而新闻网站微博仅占5家,地方新闻网站更是无一上榜。长期以来,新闻网站以转载传统媒体新闻为主,也是后者主要的互联网出口,两者既有竞争,又相互依存。但传统媒体现已逐步把微博作为重要的互联网新闻发布平台,新闻网站尤其是地方新闻网站对传统媒体的重要性正逐渐降低

传统媒体、网络媒体和移动媒体之间的竞争与融合,其实是传播方式的竞争与融合。新闻网站如果利用好自身传播的优点,找到能与微博相互结合的铆点,就能在微博这类移动媒体平台上找到新的发力点和落脚点。传统媒体在移动互联网上的优点是品牌影响力强,可以向微博移植原有受众和影响力,缺点是传播方式单一,互动性差。新闻网站和微博同属互联网媒介,内容可以互相映射,实现无缝对接,传播效果要远好于传统媒体。且微博信息碎片化和整合能力差的缺点,也可以通过网站页面的有效梳理进行弥补

通过实践,我们认为微直播是新闻网站和微博互相结合的最佳铆点,是传统新闻网站拓展新闻空间的新方式。  

传统网站做微直播的优势

微直播是以微博为技术媒介,通过汇集微博上来自各方面的实时信息,经过线下求证,全方位展现新闻事件进程的传播手段。新闻网站利用微博进行新闻直播有以下几个优点

一是将“人人都有麦克风”真正转化为“人人都是报道者”,解决媒体自身采访力量、采访覆盖范围受限的问题。再大的媒体,采访力量与范围毕竟有限,但微博“人多、势众、面广、快速、交互”,热门新闻事件发生后,如果进行微博直播,几乎所有目击者、参与者、传播者都可能变成你的“记者”,此时媒体实际上拥有了庞大的“微博记者”团队,他们采集、发布、传播的信息,经过核实,完全可能成为报道的难得素材。

二是可以更迅速、便捷地整合、利用网友提供的新闻线索和信息。普通网友需要电脑上网,一般不具备实时提供信息的条件,而微博网友用手机就可以在现场更迅速方便地提供文字、图片、音频、视频,微直播可以快捷整合、利用这些资源。

三是在低成本的情况下达到最佳的传播效果。以文字、图片乃至视频对新闻事件进行直播是新闻网站的传统操作手段,移植到微博上难度小,网站投入少量采编力量和资源,就可以取得极好的传播效果。

四是网站可以弥补微博信息碎片化和整合能力差的弱点。微直播时,热点微博帖文数量急剧增多,但信息零散,难以反映新闻事件全貌。网站可以通过专题、滚动页面、多链接等多种形式,整合微博信息,还原事件全景,给网友提供更全面更深入的新闻。

是微博和网站的内容可以无缝对接。网站和微博的传播媒介同属互联网,技术平台相通,相互之间可以方便地传递新闻、推荐链接和转化受众。媒体影响力因此相互叠加,达到1+1>2的传播效果,这一特点在微直播时显得尤为明显,也是传统媒体不可比拟的优势。

 

 

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