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坚守与超越

——都市类媒体如何在新媒体时代迎风飞扬

 

 

面对传播环境的深刻变化,面对年轻读者流失、新兴媒体冲击这样一个全球性的挑战,传统媒体特别是都市类媒体如何应对,如何在坚守中超越,再创辉煌,成为媒体人共同关注的话题。

新媒体以海量性、即时性、交互性,颠覆了传统的报道方式,但缺陷也很明显,海量性造成信息的粗糙与混杂,即时性伴随着浅表化、碎片化与深度欠缺,交互性带来的是人人都是麦克风,浮躁有余而权威性不足。

报纸的根本在“报”,不在“纸”,即以丰富多样的原创新闻产品满足受众需求而占有市场。网络、手机,同“纸”一样,都只是一种平台载体,充当信息的介质作用。报纸经历过广播、电视的冲击而不倒,同样仍会以其与时俱进的独特魅力与新媒体共存共发展。媒体的核心竞争力永远在内容上。面对海量信息,报纸的传统优势反而显出来,其权威性、原创性、深刻性是新媒体无法比拟的,这种差异化的特质具有强大的不可替代性,在竞争中变得更有现实意义。

因此,网络时代,都市类媒体应坚守并强化的,当是内容为王,并以服务为魂,靠优质的信息与品牌活动服务读者,赢得竞争。相对网络上良莠混杂真假莫辨的信息,报纸经过精心筛选和深加工推出的报道,“以一当十”,实用性与服务性更强。实际上,信息越是海量,优质的信息就越显得稀缺。受众在海量的信息面前,只会选择自己需要的。强化内容为王,提供有针对性的信息服务,就是强化竞争优势。

“内容为王,服务为魂”靠什么?靠以权威性、原创性、深刻性生产特色新闻产品提供服务,满足受众需求。

权威性首先要坚守新闻的真实性,杜绝虚假报道。网络信息充斥着未经求证的道听途说,甚至是蓄意编造的谣言。都市类媒体坚守新闻的真实性原则,不仅是把握正确导向的一环,也是以权威可信来赢得传播力、影响力。坚守权威性,还在于坚持政治家办报。读者相信报纸,是因为报纸是党和人民的喉舌,消息来源可靠。因此,越是面对网络时代的喧嚣,越要坚守主流价值,这既是责任所系,也是报纸的“生命线”所在——在社会舆论的多元中,坚守话语的权威性,就能赢得网络媒体难以企及的公信力与影响力优势。

网络信息海量,多是转载的“二手货”,都市类媒体的本地新闻、原创新闻越多,核心竞争力就越强。强化原创就是在话语权上先发制人,赢得主动。比如按地域设置版面分叠,或以受众的需求设置特色版面,加强民生报道、事件性新闻、建设性监督报道,以独家的权威信息,独特的新闻视角,实现人无我有、人有我优。加强原创性必须加强新闻采集力建设,完善线源网络与记者布点,以广泛捕捉独家线索来形成独家报道的厚积薄发。

海量性相对的是深度不足。越是海量信息,越是需要深刻性这根“定海神针”,通过完整揭示事件的来龙去脉,还原过程,反映事物全貌,以满足受众对深度信息的渴求。都市类媒体强化深度思维,每天可择取最有新闻价值最有传播价值的内容,以“大小焦点”的多角度聚焦形式将主稿做足,在深度与广度的处理上优于对手。深度思维还在于强化调查类报道,通过深度挖掘来解剖民生热点、难点,推动问题解决。

都市类媒体还可通过策划大型报道、品牌活动,将服务贯穿于新闻生产与传播的全过程,拉近与读者的距离,形成竞争的“第二只手”。这种策划既保证了内容与服务的贴近性,又扩大了品牌的影响力。

事实上,行业的颓态并不等于企业的颓态。《湖北日报》在今年元月进行全新改扩版后,发行量从22万多份一跃跳涨到46万多份,同一集团的《楚天都市报》《楚天金报》,在改版后也迎来了发行量、发行市场占有率双双高位攀升的喜人态势。

内容为王,服务为魂,纸媒永恒。坚守主流价值,创新传播手段,都市类媒体完全有可能在网络时代赢得新的发展机遇,实现不利条件下的迎风飞扬。

 

 

 

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