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财经媒体跨区域、跨媒体、跨国界现象解析

 

“财经时代”来临,财经媒体扮演的角色愈发重要,其发展模式也受到越来越多关注。有尝试资本运作的,有试水新媒体的,有创新赢利模式的……在探索发展过程中,财经媒体的生存环境正在发生深刻变化,跨区域、跨媒体、跨国界发展逐渐成为财经媒体青睐的发展模式。为什么?它的核心竞争力怎样体现?

                                    

                                                           □ 张 玲 谭小凤

   

一、财经媒体的生存环境

全球经济一体化。当前国与国之间、地区与地区之间的经济往来日益频繁,全球经济呈现“牵一发动全身”的态势,财经资讯也逐渐突破地域,变得越来越国际化。尤其是随着中国在世界经济版图中的地位越来越重要,西方众多财经媒体巨头如彭博、《金融时报》等在跨国界、跨地区发展中纷纷在中国布点。

媒介融合常态化。新媒体技术使媒介融合成大势所趋,大型传媒集团纷纷尝试全媒体运作。嗅觉灵敏的财经媒体自然不会错过跨媒体布局的良机,国内也诞生了诸如第一财经这样的跨界品牌。

政策导向明朗化。继《文化产业振兴规划》《传媒产业“十二五”规划》《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》等鼓励跨区域、跨媒体发展的政策出台后,今年国家又推出了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》,全面推进非时政类报刊转企改制,鼓励传媒市场化、产业化发展,推动联合重组,实现传媒集团跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界发展。

在此背景下,中国的财经媒体迎来了跨区域、跨媒体、跨国界发展的重要机遇,下一步将如何发展?如何布局?

二、主要案例

先看几个较为成功的案例。综观国内外,财经媒体跨区域、跨媒体、跨国界发展各有特色,下面以CNBC、《金融时报》、彭博、第一财经为例简述概况。

1.CNBC:善于本地化的区域整合商

CNBC的特点一是触角全球化。遍布全球89个国家,设有129个记者站,新闻触角遍布全球经济活跃区域,提供丰富的财经资讯。二是信息本地化。CNBC在不同地区的财经报道都是按照当地股市交易情况,对资讯进行重新包装,易于当地受众接受。三是区域化整合。CNBC在欧洲、亚洲和美国拥有三个区域性财经报道网络,将各区域市场的知识和全球性的视野有机地结合起来,再按照区域进行“资讯分销”。

2.《金融时报》:主打国际牌的传媒巨头

《金融时报》充分利用伦敦的欧洲经济中心地位,制定国际化发展战略规划,加快设立驻外机构,在世界各大城市设立印刷点,目前在全球23个城市同步印刷,出版英国版、欧洲大陆版、亚洲和美洲版、德国版等。《金融时报》从英国起步,但始终坚持全球视野,国际化特征较为显著。其报纸版面中本国报道所占比例极低,大部分版面均为世界经济报道,堪称国际化发展的典范。

3.彭博:善用数字技术的融媒实践

彭博已布局全球120 多个国家和地区,除了主打的财经数据终端外, 还包括彭博广播、电台、电视台、出版社、因特网、债券交易系统、风险分析工具以及电子数据交换网(ECN )。近年来,为应对数字技术的冲击,彭博逐步强化“终端为王”策略,开发便携产品和定制程序,进一步拓展媒介平台。如开发了彭博自由行(BLOOMBERG ANYWHERE),一种不管客户身处何地,都能获得彭博专业服务提供的所有功能的便携产品,又如彭博研发了与黑莓、iPhone、iPad和诺基亚兼容的应用程序,受到用户喜爱。

 

 

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