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微传播时代网络评论频道的应对策略

 

在微博全新的交互模式面前,传统网络评论的舆论引导功能或有可能面临弱化,但曾获得中国新闻奖的品牌栏目——红网“红辣椒评论”频道却在评论内容建设、作者队伍培养、栏目优化设置以及整合传播渠道等方面走出了独具魅力的道路。

                                    

                                                          □ 杨国炜 王小杨

   

立足优质原创,倡导思维视角多元 

当下微博主导的“微传播”诸多弊病凸显已不容忽视。这些弊病主要表现:原创性不足,复制转载现象严重;碎片化表达,信息过于琐碎;只言片语式速读,易令人情绪化;名人微博反复渲染,并且由于网络群体易受暗示,更易生成网络群体极化现象。事实上,人为操纵下的“群情激愤”,有时不仅是虚假的“正义”,而且也极易演变成一场网络暴力,甚至一些拥有上千万粉丝的名人不堪忍受而删除全部微博,一退了之。

这些“微传播”弊病显露的主要根源在于优质原创的缺乏。无论是认证名人,还是草根群体,微博用户在表达上理性不足而浮躁有余,粘贴复制蔚然成风。于是对“优质原创”带来的阅读享受,日益成为网民群体的共同期待。正如2012年6月11日韩寒落户腾讯网,创建“韩寒频道”后,对电子杂志《一个》宗旨的解读所言:“对待不停涌现的热点,我们不强调速度,而强调有趣的视角;对待海量资讯,我们不强调数量,而强调文章的质地;对待纷繁万象,我们不强调浅尝辄止,而强调慢速的纵深阅读。”这一解读显然是在反思当今网络生态后的诉求表达。虽然“韩寒频道”基于微博平台开通,然而这种欲摆繁杂信息纷扰、追求品味阅读的理念诉求,值得网络评论编辑思考。

纵观当前网络评论频道发展现状,“千网一面”同质化现象极为严重。网络评论文章四处转载,稿件来源混乱。并且一些栏目的原创文章未经编辑就直接发布,语法不通,逻辑错乱。这些都严重影响了网络评论频道的品质。一旦频道影响力受损又会导致投稿率下滑,稿件质量下降,形成恶性循环。

作为全国较早开设的评论频道,红网“红辣椒评论”一直立足优质原创,坚持走差异化路线。红网评论编辑每天从数百篇来稿中筛选20—30篇优质评论,进行精编,实现稿件发布“三审制”,严格保证文章质量与结构合理。一方面,对一些角度不错、观点新颖,但存在某方面不足的文章,编辑会通过电子邮件或即时通讯工具与作者进行沟通,指导作者修改,以达到发布要求。另一方面对一些重点题材,在理性声音缺位的同时,鼓励“百家争鸣”,给有观点有思想的作者话语平台,实现思维视角的多元化。

三位一体发力,培养评论新生群体

网络评论频道以优质原创应对微传播时代冲击,前提得有一批高水平、多层次、结构合理的评论作者,持续提供优质的原创评论稿件。然而大多数网络评论频道没有稿费支出,在维持与评论作者的关系上存在一些问题。

当然没有稿费,并不代表不能聚集一支优秀的评论作者队伍。这一方面,“红辣椒评论”坚持草根发声,全方位与作者互动,不断培养评论新生群体,被喻为时评界的“黄埔军校”。应当说,除了日常工作中评论编辑与作者的互动交流外,这些应主要归功于红辣椒评论频道的“三位一体”培养模式。所谓“三位一体”,即“年度佳作评选”“全国时评研讨会”“时评聊吧”三方面融为一体,在评论作者或网民、著名评论家及评论编辑的多方互动中,合力挖掘与培养年轻一代评论作者,让时评写作爱好者在潜移默化中受益匪浅。正是源于锲而不舍的坚持而形成的品牌效应,“红辣椒评论”并未因网络传播新形态的演变而出现人气下滑。

 

 

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