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美国电视时评节目的“观点传播”策略与思考

——以“每日秀”节目为例

 

年轻观众一直以来是电视业最渴望争取的收视群体。然而,很多年轻人又不怎么看电视。在美国,从上个世纪90年代以来,电视观众不断流失,加之互联网、尤其是社交媒体的迅猛发展,新闻节目如何争取年轻观众已成为业界的一道难解之题。

                                  

                                                           □ 张艳秋 朱佳妮

 

美国脱口秀节目“每日秀”以“观点传播”为破题之策,自开播以来,观众增长了近3倍,八成以上的观众年龄在18-49岁之间,这不能不说是电视新闻节目的一个奇观。

“观点传播”策略:节目无处观点

“每日秀”的主要内容来源于时事热点。在这一点上,它与传统新闻节目十分相像。尽管如此,“每日秀”在青少年这样一个普遍对传统新闻节目持消极态度的群体中却有着极高的人气。研究选取了2011年1月至9月中的12期“每日秀”节目进行了内容分析。通过对节目话题选择、来访嘉宾身份及节目呈现手段三个方面的归纳和比对,解读“每日秀”节目的观点传播策略。

1.关注新闻时事,展现犀利观点

“每日秀”一个最为突出的传播策略是通过对时事的犀利点评,实现标新立异。该节目每周一到周四播出,20多分钟的节目分为两个环节:第一环节为主持人对1-2个政治话题进行解说与点评,约15分钟;第二环节为主持人对嘉宾进行访谈,约5-8分钟。节目直击当日及近期新闻热点,多从敏感的政治性新闻下手,从主持人及访谈对象自由而犀利的个性化视角,大胆剖析新闻,大声说出意见,向受众进行观点传播。“每日秀”通过给予新闻内容以犀利而新锐的观点,将自己区别于传统新闻节目,以此抓住青年人好奇、求新、求变的心理特点。

而威斯康星大学密尔沃基分校的两位教授对“每日秀”选题的研究也发现56%的节目话题为政治类,同时包括大量敏感问题,如同性恋权益、堕胎、枪支管理、死刑和安乐死等,总统及与总统关系密切的政治人物往往成为节目追逐的关注对象。在对这些人物及问题的讨论中,主持人追求一针见血地阐明问题本质,揭露事物真相,传播不同于传统意见的另类观点。值得注意的是,虽然主持人不断加入轻松笑料恶搞新闻,但更多时候节目中所体现的幽默与讽刺还是发人深省的。

2.访谈各界嘉宾,传递多元观点

主持人斯图尔特通过对到场嘉宾的访谈,尽可能抛出多元观点,成为节目走红的另一要点。来访嘉宾来自不同的领域,包括政治人物、军人、学者、作家、音乐家、运动员、明星等等。此外,该节目倾向于邀请非社会名流及非小说类的作家、有突出表现的民选官员及政治学者来做访谈嘉宾。显然,选择这些嘉宾的价值在于其各异的立场与多元的观点,而主持人通过巧妙的互动,激发出嘉宾非主流的独特观点。

“每日秀”在嘉宾的选取上,同样体现了其作为政治喜剧类节目以政治为主题的特点。前面提到的威斯康星大学两位教授的调查数据还显示,在52位来访者中,有8位政治人物,占15%;嘉宾谈话有52%涉及政治话题,25%涉及国际事务。近年来,上过“每日秀”的政治人物,包括现任美国总统奥巴马和巴基斯坦前总统穆沙拉夫等。而一些政治人物也将上“每日秀”当作重要的政治宣传机会,比如约翰·爱德华兹(John Edwards)在2003年参加节目时,就非正式地宣布自己意欲争取2004年民主党总统提名的想法。

 

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