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欠发达地区地市报传播力建设的探索

 

当前,地市级党报面临的竞争形势十分严峻。更好地把握舆论引导和媒体运营的主动权,在新媒体时代加强传播力建设,通过传播能力的提升在媒体竞争中闯出一条发展之路,是当前经济欠发达地区地市报人探索并实践的重点。

                                  

                                                                  □ 于智强

   

在这个媒介丛生、“多”媒体并存的时代,经济欠发达地区的地市级党报如何生存、发展,成为备受业界关注的问题。

发挥优势进一步增强“主流媒体”实力

许多年来,地市级党报真实准确地报道当地发生的新闻,引领社会主流舆论,以社会公信的效应和舆论引导的效能显示了传播力,在人们心目中树立了权威、公正、理性和负责任的媒体形象,被誉为当地的主流媒体。在当今面对新兴媒体强势冲击的形势下,地市级党报应直面挑战与竞争,发挥优势,针对实际加强传播力建设,通过不断提升公信力和舆论引导力而增强“主流媒体”的实力。

坚持求真求深求精,在持续提升公信力上下工夫。公信力本是地市党报固有的优势,新时期的地市报更应牢牢坚持新闻的党性原则和真实性原则,确保采访的深入、事件调查的完整、数据的准确,同时坚持重要报道必须送审的制度,以新闻报道的真实准确而巩固公信力。另一方面,当地发生新闻事件,尤其是社会生活中的热点、焦点事件时,即使网络媒体或“自媒体”在时效性上已抢先,但蕴藏在这一新闻事件背后的原因亦需要有人来揭开。地市级党报应充分发挥其身处当地又善于将本地新闻报道“做深”的优势,通过深入调查挖掘,系统地提供背景资料,清晰地展示事物发展的脉络和因果关系,以深度、精度再现事件的全过程,体现新闻的本质真实,满足读者“事件是为什么发生的”的阅读心理。在新媒体格局下,地市级党报应进一步发挥这两方面的优势,以真实准确为受众解疑释惑,以求深求精满足受众深层次的信息需求,不断提升信誉度、权威性和影响力。

发挥“旗帜”作用,在提升舆论引导能力上下工夫。新媒体时代,各种思潮、言论扑面而来,社会舆论呈多元化局面。在公众无法辨清这些思潮、言论是非曲直的时候,帮助大众理清思想、明辨是非,是党报义不容辞的社会责任。对当地的一些社会热点、难点问题,对一些群众认识上存在模糊认识的问题,地市级党报除了有目的地编发相应稿件显示本报思想之外,还应旗帜鲜明地通过言论“发声”,以社会主义核心价值观为本源,以社会公平正义为依据,以相关法律法规和主流民意为尺度,以有理有据的分析、高屋建瓴的见解、富有说服力的论述,引导人们透过纷繁复杂的现象看清本质。而这些帮助大众廓清迷雾理清思想的言论,恰是媒体核心竞争力的体现,是媒体中的“旗帜”。在新媒体语境下,地市级党报应进一步强化其言论的功能,针对社会的热点、难点勇于说话、善于说话,说群众最希望听到的真话,摆事论理以打动群众的心弦引发共鸣,让正确的观点成为引领社会舆论最响亮的主流声音,有效放大党报的舆论张力。

 

 

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