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创意性新闻标题制作六招

——中国新闻奖获奖作品标题分析

 

创意性标题就是把新闻事实中的各种主要元素以及相关元素进行优化组合或整合所产生的新意,通过题目表现出来。

                                   

                                                                  □ 林 奇

   

中国人民大学新闻学院做过的一次读者调查表明,在被阅读的新闻里,有94%的内容是读者先读标题后看新闻的,而读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。可见,新闻标题创出新意,争取受众第一印象产生好感的“首因效应”,是吸引与引导受众进一步阅读或收听的关键。

联想创意

所谓联想创意,即根据新闻事件要素关联的道理由此及彼创造出鲜活的意象来。由于记者、编者所选择的事实(或形象)已经隐藏着一定的思想倾向,所以新闻里所说的“意象”,含有传播者倾向性的“意”与客观事实“象”的结合。联想创意,具体地说,就是从一种情景或事物联系另一种情景或事物,从具体的事实联系到抽象、思想、倾向,又从抽象到具体的事实(或形象),使所选择事实的“意象”整合最优化。

例1:一本字典,托起山里娃希望(第21届中国新闻奖二等奖)

例2:走向希望的春天——来自地震灾区的报告(第20届中国新闻奖特别奖作品)

例3:九年爱心接力跑赢死神——三任公安局长和一位见义勇为农民的故事(第20届中国新闻奖三等奖)

以上三则标题均有一个特点,就是利用联想,把事实中意象进行优化整合。如例1,把具象的“一本字典”与抽象“山里娃希望”联想整合,使具象向抽象进行延伸,并拟人化地“托起”“山里娃希望”,丰富了新闻的内涵,起到了以小见大的作用例2发表于四川汶川特大地震一周年前夕,记者在通讯中通过对小标题的“意象”,以及整篇内容事实的整合,全景再现了四川地震灾区如火如荼重建家园的情景,因而联想到其具有“春天”的气息,而且这个“春天是充满希望”的,于是把抽象与具象结合,产生了意味深长的标题主题“走向希望的春天”。例3新闻记述的是“三任局长接力帮扶一个在见义勇为中受伤的农民”故事,描绘了一幅时间跨度长达9年的感人画卷,展现了公安民警和人民群众的“鱼水情”。“九年爱心接力跑赢死神”作为新闻标题的主题,贵在把三任公安局长的事实联想到“爱心”接力,帮扶这位受重伤的见义勇为农民,把他救活过来,于是进一步联想到与“死神”赛跑,一次次战胜了“死神”。

情境创意

当今的情感信息传播中,为了客观真实,记者很少站出来直接抒情达意,或直接替受众下结论,而是寓情于景、或在叙述之中表达自己的倾向性,让受众潜移默化中接受附属在事实之中的情感信息。尤其是新闻标题,是受众的第一印象,更要重视情景结合、意境高远的标题制作。情境创意,即利用新闻事实中选择的隐含倾向性的“意象”与“意象”的整合来创造意境,或者说利用借景融情的方法创造优美的意境。如广播专题“漫漫送菜路悠悠边关情”(第20届中国新闻奖二等奖)新闻记录的是三位阿妈几十年如一日坚持为边防哨所送菜的事迹和边防官兵帮助驻地百姓的感人故事。标题以“漫漫”“悠悠”分别与“送菜路”“边关情”进行整合,让两句进行“互文”,即相邻句子中所用的词语互相补充,结合起来表示一个完整的意境,情境相融,军地“鱼水情深”的意境感人。

形神创意

读图时代,传播者也随之力求内容的形象化。“形神创意”就是抓住新闻事实中人物所具鲜活的特征、或形象化地突出事物的特色,创造一个形神兼备的意象来。

近两届中国新闻奖中,有许多作品就属此类标题。如第20届的“抬起‘不屈的脊梁’”(摄影作品一等奖)、“天山深处的守望”(通讯二等奖)、“雪中穿着凉鞋上学‘火炉女孩’让人心疼”(通讯二等奖)、“一个胡小燕,无法承载两亿农民工的期待”(广播新闻评论二等奖)、“新旧‘扁担’挑动凭祥对越贸易20年跃变”(电视消息三等奖)等等。其特点就是标题中标出“形神”兼备的意象,其新颖而又活灵活现,令人过目难忘。

其中“新旧‘扁担’挑动凭祥对越贸易20年跃变”以“扁担”拟人的方式,把抽象概念“跃变”物化,用新颖意象展现了边贸人从肩挑背扛到自主出口的创业故事,反映出了凭祥对越贸易从小到大、从弱变强的20年跃变历程。

 

 

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