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县市报网站如何生存发展?

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面对门户网站们竞相在各地建立区域网站,诸多区域强势报纸或与之合作,或在竞争中处于不利地位。相比之下,新闻资源相对匮乏的县市报网站如何存活发展?

                                   

                                                          □ 翟铮璇 吴长伟

   

日点击量超350万的市级新闻网

绍兴网是由绍兴市委宣传部主管,绍兴日报社主办的市级综合性新闻门户网站。据绍兴网总编赵宇介绍,该网站目前日点击量突破350万人次,其中近200万点击量来源于新闻板块,其它点击量则来源于社区论坛、绍网博客、绍网微博等栏目。绍兴论坛注册会员数已达33万名。

内容:少做摘要,多做原创

2006年绍兴网建立时没有新闻采访力量,主要以摘编当地报纸、电视新闻为主。2009年3月,网站从报纸编辑部选调采编骨干,并建立新闻原创队伍——“手机记者”队伍,推出“绍网快讯”即时滚动播报绍兴本土新闻。“手机记者”事实上是绍兴网的通讯员,绍兴网搭建了一个手机信息接收平台,能方便快捷地上传文字、图片、视频等。经过几次“扩编”,目前绍兴网“手机记者”数量已超百名,经常供稿的有四五十名。绍兴网“手机记者”已撑起网站本地新闻的一片新天地,成为绍兴网原创新闻的生力军。例如一位名叫“涛涛烧鸡”的手机记者,其职业是厨师,但他喜欢拍照,主要拍摄城市管理中的漏洞,天天拍,网民反应很好。手机记者取得成绩后,绍兴网继而招聘“视频记者”,推出“绍网宽频”等栏目提供更多更好看的市民新闻,其中经常发稿的有十多人。

视频节目:即时互动,平民草根

绍兴网原创视频节目“交流”已具有一定影响力。该节目采用现场直播,主持人、嘉宾和网民三方在网上对话的形式,在平等的环境下,自然沟通,形成互动平台。“交流”追求贴近性——主持人要“普通”,无需主持人水平很专业,只需帮助嘉宾解答网民最想知道的内容即可。嘉宾宜“身边人”, 尽管请过市长、局长、明星,但总是少数,普通官员、老师、学生、民警、证券分析师则更易拉近与网民距离。访谈内容趋向“大众口味”;另外,讲求互动性——访谈话题便于互动,访谈形式服从互动,做该节目时网站搭配一名后台网络编辑,该编辑负责梳理网友看直播时的发帖,甄选出网友关心的问题,马上反馈给主持人,实现嘉宾网友即时互动。赵宇举了“撑伞”的案例,3月7日,一位89岁的老人不幸在雨天的街头猝死,市民和民警在雨中轮流撑伞一个多小时,为他遮风挡雨,大家用一把把小小的雨伞,给这位老人送去了生命的尊严和最后的温暖。这件事情经由微博传播扩散,被省内外媒体争相报道。12日,“交流”栏目邀请事件记录者《天天商报》摄影记者梁哲锋、撑伞人营业员蒋晓梅、民警金扬和评论嘉宾坐到一起,就此事与网友共同互动,效果很好。

打出品牌特色,才能“出人头地”

绍兴日报社党委书记、社长赵解刚认为有特色网站才有竞争力,网络竞争激烈,打不出自己的品牌特色,就不能“出人头地”。绍兴网的视频访谈栏目“交流”从绍兴本土出发,打的就是“互动”牌。其次,要做强网站,必须创新体制机制,摸索精细化管理、多元化营销的发展模式。

赵宇认为将网站原创内容与报纸内容相集合,依托网络特性,打造新闻网站吸引年轻读者的手段,这是未来报纸新闻网站的主业。第二,互动、融合是网络的独特优势。论坛、社区博客造就了“人人都是麦克风”的时代,这是绍兴网的主打方向,在舆论引导方面绍兴网要发挥作用。“绍兴民声”板块内,里面有老百姓各种各样的呼声,例如某个小区的业主发帖表示拿不到房产证,绍兴网就给有关部门发函,督促事件的解决,架起“政民互动”交流平台。第三,现在是网站发展的机遇期,新闻门户网站承担了大部分商业网站无法承担的任务,但依然要努力开展经营创收,不能单纯依靠政府、报社投入。

 

 

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